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天貓
數十家服飾品牌齊聚杭州，天貓要搞大事了？
2017年9月27日，包括海瀾之家、馬克華菲、周大生、卡西歐、耐克、柒牌等數十家品牌相關負責人齊聚阿裏巴巴西溪園區，參加“天貓服飾新零售戰略合作會”。中國市場上最重要的這些服飾品牌分享了在全渠道、智慧門店、全域營銷、數據銀行等天貓新零售上的心得，也是新零售階段性成果的集中展示。
“新零售對於品牌來說，就是天空的一抹金色”，馬克華菲電商總經理左敬東在會議上力讚新零售，“新零售能為品牌帶來實實在在的業績提升”。
與會服飾品牌紛紛表示要將與天貓的新零售合作持續深化。他們皆為業界資深人士，海瀾之家等品牌更是在不久前剛剛與天貓建立起新零售戰略合作，宣布旗下5000多家門店將接入天貓變身智慧門店。太平鳥也宣布將與天貓用三年時間，通過新零售完成線上線下“雙百億”的戰略目標。
他們的碰麵，是新零售提出以來又一次裏程碑意義的一次交流，並將關係到服飾行業新零售發展的下一步走向。
馬克華菲亮智慧門店階段性成果
如何留住線下不斷流失的年輕消費者，是所有品牌麵臨的痛點。數字化線下未轉化人群，使其變得可運營成為新零售背後的核心運營思路。
此前，耐克、綾致、GXG、拉夏貝爾、馬克華菲等品牌都已嚐試過通過天貓旗艦店為線下引流，實現門店自提、門店發貨，正不斷釋放線下門店的巨大活力。
在會議現場，左敬東展示了馬克華菲的新零售成果——圍繞新零售，馬克華菲將IT基礎設施進行了全方位改造，通過阿裏巴巴開放的生態體係，今年天貓618期間，馬克華菲僅用了一周時間就上線了首家新零售智慧門店，門店內為每一個商品配置了類似於身份證的RFID，消費者試穿後站在店內的智能大屏前，通過物聯網識別器，大屏便可自動識別商品ID，不僅同步推送模特試穿效果，還將呈現產品介紹、評價、相關搭配等內容。
最後更新：2017-10-08 06:59:12