天貓全球酒水節銷量翻倍勐增，品牌官方旗艦店是最大贏家

“天還沒亮，銷售就破億了”，9月9日淩晨3點半，酒水節開售伊始，就傳來了這一振奮人心的消息。熬夜奮戰的天貓酒水小二們，聽到後立馬來了精神，項目室一片歡騰，天貓食品總經理方外，代表團隊擂響了“破億”的戰鼓。

但“破億”隻是今年天貓全球酒水節成交量“狂飆突進”的開始，今年的戰績中，以茅台為首全麵品牌官方旗艦店，在新零售的帶動下表現亮眼，實現了同比最高近50倍的銷量增長，無疑是此次酒水節最大的贏家。

品牌官方旗艦店全麵崛起，實現最高近50倍增長

以往酒仙網、也買酒之類B2C旗艦店，是帶動天貓酒水銷售的主力選手。這類集成式酒水電商平台，由於率先擁抱互聯網，深度運營線上用戶，曾一度在線上酒水交易上占盡先機。

如今，隨著酒企紛紛發力新零售，在天貓上開設品牌直營的旗艦店，直接麵對海量終端消費者，打通線上線下渠道，重構“人貨場”，在今年酒水節期間，他們的表現趕超了B2C旗艦店，實現了銷量的爆發式增長。

在在此次天貓全球酒水節期間，40家酒業核心品牌旗艦店中：茅台、五糧液、TWE、保樂力加、百威等25個品牌旗艦店實現翻倍增長。其中作為天貓酒業新零售第一標杆的茅台雲商模式，取得了單日成交破億的好成績，同比增長高達近50倍。以五糧液、水井坊為代表的川酒品牌也實現了高達30倍的增速。

天貓食品總經理方外表示，“這一變化充分表明，全麵擁抱新零售的品牌旗艦店，正加速迭代原有成交主力B2C旗艦店，成為領跑線上酒水市場的新生力量”。

酒廠直供正品保證，客單價實現同比翻倍增長

為了讓消費者在酒水節期間放心買酒，天貓還出台了全行業最嚴格的酒商準入機製。要在平台售賣茅台、五糧液等“九大名優”白酒，需要先獲得品牌方的一級以上授權或者由品牌方直營，才能具有準入資格。這一規則今後還將推行到酒水行業全品類。

天貓食品總經理方外表示，“此舉確保了酒廠直供消費者，沒有任何中間商，100%正品一手貨源，杜絕了一切摻假的可能性，讓消費者無需費腦就能買到對的酒。”

這一點也是此次酒水節官方旗艦店銷量全麵增長的原因之一。“和其他電商平台不同，在天貓上開設的官方旗艦店，是由品牌方直接運營的。天貓所具有的基於大數據的反黃牛機製，也給了品牌方管理渠道穩定價格、規範市場、促進銷量的信心”，天貓酒水行業負責人令天透露。

消費者對於品牌官方旗艦店的信任，也使此次酒水節的客單價，同比大幅提升了一倍。為了提升消費者在天貓買酒的服務體驗，本月底之前，天貓破損無憂服務也將正式上線。之後，天貓還會將聯手部分酒企，成立“找假酒”基金，為消費者在平台“放心買真酒”再度加碼。

成都商報客戶端記者胡沛

編輯劉晨軻

最後更新：2017-10-08 02:44:07