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饿了么收购百度外卖，推手是阿里！美团这回方不方？

传言已久的饿了么收购百度外卖一事，终于落下了帷幕。

8月24日下午，饿了么宣布合并百度外卖。合并完成后，百度外卖成为饿了么的全资子公司，外卖市场也从三足鼎立发展变为双雄称霸的局面。

消息一出，网友们可玩high了~关于百度与饿了么合并后的取名问题，大家纷纷开起了脑洞。“饿度子”、“度子饿了么”或者萌一点的“度度饿了么”……

《财经》披露了交易的细节：本次交易中，百度外卖以5亿美元出售，同时还打包了些流量入口资源给饿了么，作价3亿美元，包括手机百度、百度糯米、百度地图，年限为五年，百度搜索年限为两年，总收购价格为8亿美元。

其中2亿美元为现金，饿了么增发股份3亿美元。交易完成后百度占饿了么股份5%，剩余3亿美元锁定期为五年。

另外，百度外卖品牌保留18个月给饿了么使用，18个月之后饿了么不能再使用百度相关品牌。也就是说，在18个月内，还能看见身穿蓝（饿了么）、黄（美团外卖）、红（百度外卖）三色工作服的外卖员；18个月后，市场上就只剩下蓝、黄两色了。

此次收购一个重要推手是阿里。

阿里系曾两次入股饿了么。第一次是在2016年4月，阿里和蚂蚁金服共计以12.5亿美元成为饿了么的第一大股东，为饿了么F轮融资；此后是2017年4月，阿里以4亿美元投资饿了么，为饿了么G轮融资。

可以说，现在阿里在饿了么拥有绝对的话语权。饿了么APP中“发现”入口增加的“精选好货”板块，里面的产品不少都是淘宝、天猫的产品链接，这也被解读为饿了么在为阿里导流、变现。

此次饿了么有能力收购百度外卖也有赖于阿里的注资。据《财经》报道，这笔钱算做是饿了么的G1轮融资，金额为10亿美元，其中2亿美元用来支付收购百度外卖的现金部分。

在饿了么收购百度外卖完成后，阿里将进一步推动饿了么、百度外卖以及口碑的融合。“阿里做好了打持久战的准备。”一位与百度、美团、饿了么三家公司都有深度接触的业内人士称，表面来看，这次是饿了么收购百度外卖，但实质是阿里与美团战事升级。

在这次交易中，饿了么和百度外卖都有明确的诉求。对于百度来说，出手更多是为了战略聚焦和“瘦身”。

从去年下半年开始，百度集团明确AI为主要发展重心后，集团对分支业务进行了重新的梳理，包括O2O。其中，百度糯米划归大搜体系，与百度搜索做整合；百度外卖一直在寻找买家。

主导百度外卖出售的是百度投资并购部门，该部门由马东敏负责。她在2017年初与百度集团总裁、COO陆奇同期空降百度，两人的到来加速了百度内部业务的梳理和整合。

有了“卖”的念头以后，百度外卖曾在市面上寻找过多个买家，其中一个为人熟知的是顺丰。

2016年9月，就曾传出百度外卖、百度糯米与美团点评合并的传闻。据《新京报》 报道，美团当时出价30亿美元收购，但因为百度想要把百度糯米一起打包进去，最终没有成交。

今年5月，顺丰又成为了传闻中的接盘者。据相关媒体报道，百度和顺丰将按照5：5的出资比例，共同出资通过设立合资公司来运营。

到现在，从饿了么对百度外卖的出价来看，目前百度外卖的估值在5亿美元左右，《新京报》认为，百度外卖的身价一直在“缩水”。

对于饿了么来说，收购是看中百度外卖的市场份额，以及其所占据的白领细分市场。

业内人士认为，“他们要是整合得好的话，饿了么有可能借机夯实自己细分市场的壁垒，同时又能在大众市场继续和美团保持胶着的状态，这样有可能会慢慢改变它的成本收入结构，做出盈利趋势。”

但也有业内人士认为，此次整合难度较大。

一位O2O多年的从业者称，难点之一在于合作伙伴。在同样一个城市，百度外卖用代理商，饿了么是直营，这些代理商何去何从，他们需要给出解决方案。顺丰就是百度外卖的重要合作伙伴，双方在北京、上海、广州、深圳、杭州等十几个城市有配送业务合作。“在饿了么收购百度外卖之后，顺丰、百度和阿里之间的关系就会变得微妙。”上述从业者说。

上述行业资深人士认为，饿了么只能使用百度外卖品牌18个月，这意味着此后百度外卖的品牌需要转换成饿了么，如何让消费者去理解品牌的转换也是一个挑战。此外，双方此前给予的用户权益(包括会员)、和商户签约的条款、收费的价格、补贴等也都不一样，如何整合，这些都是要踩的坑。

饿了么CEO张旭豪在内部会议上，对未来的合作方案提出了一些想法。

张旭豪表示，此次饿了么与百度外卖达成合作后，将实施双品牌战略，百度外卖的团队和人员不会发生改变。未来上海拉扎斯信息科技有限公司将成立双总部，北京即将成为上海之后的第二个总部。双方合作达成后，百度外卖将专注于高端市场，深挖品质，形成完全的差异化。与此同时，双方未来在技术方面还需要AI的支撑，所以不会关闭这个品牌和取消这个团队。

两者整合后，会起到1+1大于2还是小于2的效果，且对外卖市场格局影响有多大，将是下一阶段重点。

小白们普遍关心的是……市场逐渐整合，以后补贴会不会越来越少啊？！

互联网分析师唐欣认为，可能性比较大的是保持目前的补贴力度。一方面，美团目前的财务状况并不是特别充裕，已经有较长一段时间没有新融资了。美团外卖曾宣称外卖日订单量超过1200万单，以美团日订单量1200万算，每单补贴1.5元计算，美团一年仅外卖补贴超过54亿元。

另一方面，饿了么和百度外卖还有很多要整合的地方，这一块就会耗费大量的时间精力，在整合完成之前，大规模增加订单并非是很迫切的事。

而中国电子商务研究中心生活服务O2O部助理分析师陈礼腾认为，随着外卖大战“玩家”的减少，各平台对于市场有更多的话语权， 除非二者再次爆发新一轮的“大战”，否则补贴力度将逐渐降低。

最后更新：2017-08-26 14:58:22

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