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餓了麼收購百度外賣，推手是阿裏！美團這回方不方？

傳言已久的餓了麼收購百度外賣一事，終於落下了帷幕。

8月24日下午，餓了麼宣布合並百度外賣。合並完成後，百度外賣成為餓了麼的全資子公司，外賣市場也從三足鼎立發展變為雙雄稱霸的局麵。

消息一出，網友們可玩high了~關於百度與餓了麼合並後的取名問題，大家紛紛開起了腦洞。“餓度子”、“度子餓了麼”或者萌一點的“度度餓了麼”……

《財經》披露了交易的細節：本次交易中，百度外賣以5億美元出售，同時還打包了些流量入口資源給餓了麼，作價3億美元，包括手機百度、百度糯米、百度地圖，年限為五年，百度搜索年限為兩年，總收購價格為8億美元。

其中2億美元為現金，餓了麼增發股份3億美元。交易完成後百度占餓了麼股份5%，剩餘3億美元鎖定期為五年。

另外，百度外賣品牌保留18個月給餓了麼使用，18個月之後餓了麼不能再使用百度相關品牌。也就是說，在18個月內，還能看見身穿藍（餓了麼）、黃（美團外賣）、紅（百度外賣）三色工作服的外賣員；18個月後，市場上就隻剩下藍、黃兩色了。

此次收購一個重要推手是阿裏。

阿裏係曾兩次入股餓了麼。第一次是在2016年4月，阿裏和螞蟻金服共計以12.5億美元成為餓了麼的第一大股東，為餓了麼F輪融資；此後是2017年4月，阿裏以4億美元投資餓了麼，為餓了麼G輪融資。

可以說，現在阿裏在餓了麼擁有絕對的話語權。餓了麼APP中“發現”入口增加的“精選好貨”板塊，裏麵的產品不少都是淘寶、天貓的產品鏈接，這也被解讀為餓了麼在為阿裏導流、變現。

此次餓了麼有能力收購百度外賣也有賴於阿裏的注資。據《財經》報道，這筆錢算做是餓了麼的G1輪融資，金額為10億美元，其中2億美元用來支付收購百度外賣的現金部分。

在餓了麼收購百度外賣完成後，阿裏將進一步推動餓了麼、百度外賣以及口碑的融合。“阿裏做好了打持久戰的準備。”一位與百度、美團、餓了麼三家公司都有深度接觸的業內人士稱，表麵來看，這次是餓了麼收購百度外賣，但實質是阿裏與美團戰事升級。

在這次交易中，餓了麼和百度外賣都有明確的訴求。對於百度來說，出手更多是為了戰略聚焦和“瘦身”。

從去年下半年開始，百度集團明確AI為主要發展重心後，集團對分支業務進行了重新的梳理，包括O2O。其中，百度糯米劃歸大搜體係，與百度搜索做整合；百度外賣一直在尋找買家。

主導百度外賣出售的是百度投資並購部門，該部門由馬東敏負責。她在2017年初與百度集團總裁、COO陸奇同期空降百度，兩人的到來加速了百度內部業務的梳理和整合。

有了“賣”的念頭以後，百度外賣曾在市麵上尋找過多個買家，其中一個為人熟知的是順豐。

2016年9月，就曾傳出百度外賣、百度糯米與美團點評合並的傳聞。據《新京報》 報道，美團當時出價30億美元收購，但因為百度想要把百度糯米一起打包進去，最終沒有成交。

今年5月，順豐又成為了傳聞中的接盤者。據相關媒體報道，百度和順豐將按照5：5的出資比例，共同出資通過設立合資公司來運營。

到現在，從餓了麼對百度外賣的出價來看，目前百度外賣的估值在5億美元左右，《新京報》認為，百度外賣的身價一直在“縮水”。

對於餓了麼來說，收購是看中百度外賣的市場份額，以及其所占據的白領細分市場。

業內人士認為，“他們要是整合得好的話，餓了麼有可能借機夯實自己細分市場的壁壘，同時又能在大眾市場繼續和美團保持膠著的狀態，這樣有可能會慢慢改變它的成本收入結構，做出盈利趨勢。”

但也有業內人士認為，此次整合難度較大。

一位O2O多年的從業者稱，難點之一在於合作夥伴。在同樣一個城市，百度外賣用代理商，餓了麼是直營，這些代理商何去何從，他們需要給出解決方案。順豐就是百度外賣的重要合作夥伴，雙方在北京、上海、廣州、深圳、杭州等十幾個城市有配送業務合作。“在餓了麼收購百度外賣之後，順豐、百度和阿裏之間的關係就會變得微妙。”上述從業者說。

上述行業資深人士認為，餓了麼隻能使用百度外賣品牌18個月，這意味著此後百度外賣的品牌需要轉換成餓了麼，如何讓消費者去理解品牌的轉換也是一個挑戰。此外，雙方此前給予的用戶權益(包括會員)、和商戶簽約的條款、收費的價格、補貼等也都不一樣，如何整合，這些都是要踩的坑。

餓了麼CEO張旭豪在內部會議上，對未來的合作方案提出了一些想法。

張旭豪表示，此次餓了麼與百度外賣達成合作後，將實施雙品牌戰略，百度外賣的團隊和人員不會發生改變。未來上海拉紮斯信息科技有限公司將成立雙總部，北京即將成為上海之後的第二個總部。雙方合作達成後，百度外賣將專注於高端市場，深挖品質，形成完全的差異化。與此同時，雙方未來在技術方麵還需要AI的支撐，所以不會關閉這個品牌和取消這個團隊。

兩者整合後，會起到1+1大於2還是小於2的效果，且對外賣市場格局影響有多大，將是下一階段重點。

小白們普遍關心的是……市場逐漸整合，以後補貼會不會越來越少啊？！

互聯網分析師唐欣認為，可能性比較大的是保持目前的補貼力度。一方麵，美團目前的財務狀況並不是特別充裕，已經有較長一段時間沒有新融資了。美團外賣曾宣稱外賣日訂單量超過1200萬單，以美團日訂單量1200萬算，每單補貼1.5元計算，美團一年僅外賣補貼超過54億元。

另一方麵，餓了麼和百度外賣還有很多要整合的地方，這一塊就會耗費大量的時間精力，在整合完成之前，大規模增加訂單並非是很迫切的事。

而中國電子商務研究中心生活服務O2O部助理分析師陳禮騰認為，隨著外賣大戰“玩家”的減少，各平台對於市場有更多的話語權， 除非二者再次爆發新一輪的“大戰”，否則補貼力度將逐漸降低。

最後更新：2017-08-26 14:58:22

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