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餓了麼總價8億美元收購百度外賣；美團你緊張嗎？

百度外賣最終“下嫁”餓了麼，外賣三原色少了一色兒。

作者|韓英春葉

經曆了和美團、順豐收購談判失敗的百度外賣終於找到了新東家——餓了麼。餓了麼將以總作價8億美元收購百度外賣。

據《財經》報道，交易金額分為兩大塊：

1、百度外賣5億美元出售；此外百度打包一些流量入口資源給餓了麼，作價3億美元。總共收購價格為8億美元，交易完成後百度占餓了麼股份5%。

2、8億美元中2億美元為現金，餓了麼增發股份3億美元，剩餘3億美元鎖定期為五年。

另外，上述交易完成後，百度外賣將獨立運營一年。

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低價出售的百度外賣

從2016年9月開始，關於出售百度外賣的傳聞不斷流出。美團、順豐，當然也包括餓了麼先後出現在收購名單上。

和美團、順豐談崩的原因無外乎是因為價格，其次百度是想把百度外賣搭配百度糯米一起出售。對於美團而言，糯米的業務顯然重合了，花這錢實在不值；對於順豐而言，糯米業務更是讓其摸不著頭腦，放哪裏都不合適。

2016年，外賣呈現三國鼎立矩陣。餓了麼和美團為了搶占校園市場打得火熱；百度外賣看準白領市場，加大拓展力度。與此同時，一度將大量人力，財力投向外賣生態鏈上，陸續上線了掌魚生鮮、商超、眾包、電商平台等項目。

用戶方麵，美團在春節期間依然保留部分配送業務，並且給予騎手獎勵，這也使得百度外賣長時間處於招不到騎手的局麵。

（圖片：艾媒網《2017上半年中國在線餐飲外賣行業研究告》）

用戶粘合度降低直接影響百度外賣的營收，之前開辟的業務也讓百度外賣的資金也不允許百度外賣施行相關戰略布局。

唯一能依靠的百度集團也於全年10月宣布轉型人工智能，今年上海車展李彥宏提出的“阿波羅計劃”，也讓人工智能成為百度集團下一個押寶對象。

（圖片：艾媒網《2017上半年中國在線餐飲外賣行業研究告》）

由此看來，百度外賣的商業價值大不如前，市場份額也與日俱減。據艾媒網《2017上半年中國在線餐飲外賣行業研究報告》了解：2017上半年，百度外賣、餓了麼、美團所占市場用戶份額分別為13.2%、41.7%、41%。

2016年7月，在Q1財報發布後，百度外賣的估值達到了24億美元。短短一年，餓了麼5億美金的收購直接這讓百度外賣的身價 “縮水”近80%。

百度外賣不得不找尋新的靠山，餓了麼收購百度外賣的同時也給美團施加了壓力。整個外賣平台也變成雙雄爭霸階段。

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兩年前結下梁子的美團餓了麼

2014年5月之前，美團還屬於阿裏係，但隨著美團點評合並，阿裏和美團也就此決裂。騰訊是大眾點評的股東，大眾點評是餓了麼股東，美團和點評結合，意味著騰訊將插手進來，美團外賣成為了“親兒子”，餓了麼則失去了靠山。

2015年美團的市場份額已經超越餓了麼，並且估值已達70億美元，但美團不急著上市。主要原因是當時美團處在一個O2O連接的線下生活服務的萬億市場，作為一家從團購領域轉型過來的企業，美團無論是財力還是資源能力都比價困難。

在合並前，阿裏曾威脅要退出美團點評的新公司，但阿裏在美團的話語權並不高，一直到美團點評合並前，美團CEO王興和管理層仍持有美團47.68%的股份，阿裏所持股份卻不多。

美團不上市，阿裏手上持有的美團股份無法升值，再加上阿裏不是美團的主要股東，這也導致阿裏退出美團點評後將手上美團的股份按原價的八折出售，套現124.5億美元。之後阿裏加大對餓了麼的投資，成為餓了麼的第一大股東。

餓了麼鉚足力氣往IPO衝，美團顯得很寒酸，員工跳槽，融資不暢，嚴重虧損下的美團最終於點評合並，但真正的操盤手並非王興而是兩家背後的投資人。

合並後整個團隊由王興為主導，雖然表麵是雙CEO製度，但是當時點評的CEO張濤由於A股市場暴跌，因此中斷了回歸A股的念頭，這一規劃和投資人的路徑背道而馳了，所以合並後的新美大投資人列表中少了部分投資人身影，畢竟利益不多的買賣不會有人做的。

餓了麼和美團的恩怨在兩年前就結下了，美團點評合並沒有顧及餓了麼，這次餓了麼收購百度外賣也正視拉開最終角逐。

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餓了麼VS美團

到頭來還是阿裏和騰訊之間的交鋒。阿裏為了搶占整個外賣市場，成立生活服務平台口碑，並在支付寶給予了一級入口位置，外賣業務全權由餓了麼運營，既給商家帶來流量，也帶動了支付業務。

美團方麵也開始追求盈利性增長。據路透8月初報道，美團與潛在投資者洽談融資30億至50億美元，其中股東騰訊有望加碼投資。美團點評的估值有望達到250億至300億美元。並且美團最晚也將在明年赴美上市。

（圖片：易觀《2017年第1季度中國互聯網外賣市場分析告》）

對餓了麼、美團來說，搶占外賣市場就等於搶用戶，占市場份額。從易觀發布的《2017年第1季度中國互聯網餐飲外賣市場分析報告》中顯示：1月到3月，餓了麼APP月活人數達2665.8萬人，超美團百度總和，位列第一。

（圖片：易觀《2017年第1季度中國互聯網外賣市場分析告》）

2017年第1季度餐飲外賣市場交易份額中，白領人群占了整個市場的84%。之前被百度外賣重點發展的白領市場仍然會成為外賣的主力軍。

餓了麼和美團在一二線城市還能一較高下，但是三四線乃至更深的地區，美團、點評的擴張率就會讓餓了麼招架不住，像一些重點商家隻有砸更多的錢才能談下來；但百度外賣在部分城市的資源也能幫助餓了麼翻盤。

除了市場占有率，其次就是係統和人員。目前外賣高峰集中在午餐和晚餐時段，訂單的派送速度，距離，人員調度都需要完善的後台係統來支持並且要實現全機器實行。

涉足外賣的BAT，如今隻剩下AT，雖然未來一年還會有百度外賣的身影，但這一年中會有多少人用它就難說了。

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最後更新：2017-08-30 12:59:54

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