972
人物
肯德基有鹿晗 麥當勞有吳亦凡，漢堡王卻隻想“簡單點”？
肯德基找到了流量小鮮肉鹿晗，麥當勞也不甘落後的選擇了同等級別的流量鮮肉吳亦凡為其代言人，當品牌都在營銷手段上產生“跟隨效應”的時候，漢堡王卻“劍走偏鋒”、“不甘墮落”，並“一心一意”的隻想“簡單點”，在社交網絡裏做一個稱職的“戲精”就足夠了！
雖然以上言論有一點點開玩笑的嫌疑，但是與麥當勞、肯德基相比，廣告預算上漢堡王是不占優勢的。
一向節儉的漢堡王在高速發展的互聯網時代，摒棄傳統廣告手段，通過社交網絡來促進品牌傳播，已取得很好的效果。
網友吐槽Wendy’s，漢堡王瘋狂點讚
事情起因是由於今年3月，Wendy's宣布取消其受歡迎的產品辣雞塊，一時間推特上充斥著網友的吐槽，要求其重新考慮。
為宣傳自家產品，漢堡王借題發揮，與網友共同“唿籲”Wendy's要聽取消費者的意見，並瘋狂點讚吐槽Wendy’s的網友的推文，可以說是“戲精”本精了。
#炸雞薯條回歸#話題，引爆社交網絡，漢堡王美滋滋
漢堡王首席營銷官阿克塞爾·施萬在Adweek報道中說，在一種產品停售之後，人們會慢慢忘記它，或者更想念它。過一段時間重新推出，並順勢在社交網絡上發布海報，將引起新的關注。
漢堡王讓停售了兩年的“炸雞薯條”重新開賣，炸雞薯條被重新推出後，每分鍾有380條Tweet會加入#chikenfriesback(炸雞薯條回歸)的話題討論中，輕鬆引爆社交網絡。
傳播效果？社交網絡亦可大於付費媒體
一係列營銷活動都是圍繞社交網絡進行的，漢堡王始終認為，“隻要你能製造出對的噱頭，社交網絡就會產出比付費媒體更多的效應”。
漢堡王在社交網絡的言論會迅速發酵，是因為有粉絲基礎，粉絲會自主傳播，所以能在短時間創造大量話題相繼引爆社交網絡，漢堡王進行快速的品牌傳播就變得輕而易舉。
但是，自媒體等互聯網從業者在還不出名的情況下，粉絲量較少，通過與社交網絡上數不勝數的、沒有資源的自媒體互換社交網絡上的資源，也可達到快速傳播的目的。
互換社交網絡資源與互助推廣的概念相似，“互助”就是自媒體們可互相交換社交圈，你的社交圈也是我的社交圈，且交換的“社交圈”對象可以是N個。
通過互助推廣，你推廣自身內容的同時，也推廣著內容頁附帶的其他用戶想要傳播的內容，這些都可獲得“投放量”，投放後你的內容就會出現在其餘用戶的內容頁上，用戶們通過互助推廣，在無數個社交圈進行相互擴散，形成網狀傳播，內容涉及的人群就不僅僅局限於自己的圈子，可能是整個社交網絡，影響力倍增的同時，達成共贏。
最後更新：2017-10-18 18:57:21