馬雲提出五個全球，天貓啟動一個計劃，或能一箭雙雕

億歐8月15日消息，在北京召開的天貓新商業力量盛典上，天貓宣布啟動“新零售數據賦能新品計劃”。自此，品牌的新品研發周期將從18個月縮短為9個月。海外新品引入速度也將從150天銳減到15天。

此外，天貓宣布將投入百億元啟動“雙百計劃”，每年幫助超過100個超級品牌打造屬於“自己的雙11”。

在天貓超級品牌日全麵升級的背景下，一係列致力於重構品牌與消費者關係的戰略將付諸實施，包括天貓與微博戰略合作升級的“天V計劃”、線上線下打通的“新零售秀場計劃”、基於大數據和消費者洞察的“天貓新品創新計劃”。

“新零售秀場計劃”即是全渠道共贏的代表。此前品牌在天貓多為線上爆發，未來新零售秀場將融合線上線下，蘇寧、銀泰、三江、百聯、盒馬等零售業態，都將為品牌提供全新的線下秀場。此外，類似肯德基這樣的線下巨頭，也將在未來的超品日中，拿出一線城市線下門店做深度改造，為消費者提供互聯網化的全新消費體驗。

隨著“天貓出海”項目的推進，品牌的新零售實踐和落地也將遍布全球。

全麵升級以後，將有更多人力、物力、資金和技術重磅投入到這一品牌的年度盛事中，真正實現全麵爆發、全網傳播、全年增長、全渠道共贏。

數據顯示，過去兩年共有172個全球大牌獲邀參加天貓超級品牌日，其中32個品牌單日銷量超越雙11，80%品牌銷量僅次於雙11。拋開銷量看聲量，品牌本身的美譽度和傳播指數均已成為當年的最高峰。

阿裏巴巴集團副總裁靖捷表示，未來天貓將幫助品牌實現從新品研發孵化、產品上市爆發到品牌力打造的三體貫通，其背後是天貓從滿足消費需求到定義未來消費的嬗變，是傳統零售向新零售的跨越。天貓與全球品牌將通過共創共同開啟新零售時代。

“天貓要幫助超級品牌獲得更多的流量和聲量，為品牌打造年度盛事。”天貓超級品牌日負責人段玲表示，超級品牌日已成為這些全球大牌在中國市場戰略中不可或缺的“標配”。

過去一年，全球最大的奢侈品集團LVMH旗下高端化妝品牌嬌蘭、腕表品牌泰格豪雅、烈酒品牌酩悅軒尼詩等曾先後進駐天貓，它們中大部分都與超級品牌日有過合作，嚐試商業創新。

酩悅軒尼詩帝亞吉歐中國區董事總經理Frédéric Noyere表示：“天貓上聚集了眾多年輕和高端用戶，正是充滿消費活力能與品牌產生共鳴的人群。天貓龐大的消費者數據，也讓我們能夠更好地了解消費者行為和細分需求，更有針對性地提供獨特產品和優質服務。”

據了解，8月10日，國貨品牌全棉時代上線天貓超級品牌日16小時，已突破1億元銷售額。“天貓平台最大的價值在於每個品牌商都有自己運營陣地，通過自主運營實現爆發並且與消費者深度互動。”天貓營銷平台總經理家洛指出，通過賦能商家，天貓超級品牌日已然成為“品牌和消費者自己的雙11”。

兩年來，天貓打造品牌專屬雙11的發展史，同時也是中國零售業全麵回暖升溫的縮影。日前，商務部發布《中國零售行業發展報告(2016/2017)》，首次將天貓新零售作為線上線下融合的典型代表寫入政府報告。報告稱實體零售與網絡電商正走向融合，零售行業多業態跨界發展成為主流，社會零售已進入黃金期。

馬雲在7月份的網商大會上提出“全球買、全球賣、全球付、全球運、全球遊”五個小目標。此次“新零售數據賦能新品計劃”，或許能加速全球買、全球賣的落地進程。

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最後更新：2017-08-20 00:29:52