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天貓
力推小程序電商？雙十一前夜微信“封殺”天貓火炬紅包
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近日，不少用戶微信號因為頻繁分享天貓淘寶的“火炬紅包”鏈接而被短期封禁，“火炬紅包”是天貓淘寶為雙11電商節推出的預熱活動。
有媒體報道稱，“火炬紅包”的社交引流導向很明顯，天貓淘寶用戶在為朋友“點亮紅包”後，自己也會獲得“待點亮紅包”，單個用戶最多可獲得100個紅包，紅包的具體金額將會在“雙11”晚會上揭曉。一些多次分享“火炬紅包”鏈接的微信用戶收到了微信的“封號”處理通知：“賬號被用戶投訴並確認有大量發布垃圾信息等騷擾行為”。
表麵上看，微信此舉是為了防止天貓淘寶染指其社交鏈資源，因為阿裏可以通過用戶間點亮紅包的行為掌握其社交關係網。但結合微信小程序最近的舉動來看，微信“打壓”天貓淘寶或許還有更深層的原因——為自己的小程序電商鋪路。
自今年1月上線以來，微信小程序總體表現一直不溫不火，但也有部分商家在小程序平台快速崛起，包括蘑菇街、拚多多、喜茶等品牌。
圖：小程序電商自媒體影響力榜單 來源：SEE數平台
其中，蘑菇街的成績最為搶眼。據蘑菇街電商業務負責人洪波近日向法製晚報介紹，今年7月初到9月末不到三個月中，蘑菇街小程序獲取了1000萬新購買用戶，日均訪問量增長超200%，GMV增長超過140%。
在微信小程序“嚐到甜頭”後，蘑菇街上月宣布，今年“雙11”蘑菇街“女裝精選節”，將發放價值10億級的優惠券給消費者。蘑菇街APP和小程序將會聯合發力，APP內所有的會場玩法、功能包括發優惠券都會和小程序同步。洪波向上述媒體稱：
在微信這個市場內，還將會有更高級的玩法。希望用戶和商家在外部進行更多的分享，通過社群、社交的流量來完成交易。蘑菇街將會提供給商家各種雙十一營銷工具，例如商家可以把店鋪裏的優惠券、活動和商品，通過蘑菇街小程序的卡片發到自己經營的用戶群裏，用戶直接點小卡片進到小程序就可完成購買，這將大大提升整體的購物體驗。
看好微信小程序的不隻是蘑菇街，美麗聯合集團CEO陳琪向法製晚報談到小程序的成長前景時表示：
微信是一個完全新的‘場’, 會是接下來巨大的藍海。微信環境下，很多電商的玩法正在發生劇烈變化。利用微信的社交做用戶留存，將大幅度降低把用戶留存到私域流量裏麵的難度，這將帶來與中心化電商時代大不相同玩法。
本月，SEE小電鋪、時尚臨風、廣州萬客科技、微果醬、新榜等多個小程序電商宣布啟動首個“我的微信11.11”活動。
而微信方麵也在不斷優化小程序電商的使用體驗。目前，在一些商家的微信小程序中已經出現了類似電商平台的“微信官方合作商城”，它可以將用戶信息打通，消費者在填寫收貨地址一類的信息後，不同商家都可以調用。
微信的電商小程序能在今年“雙11”盛宴中分得一杯羹嗎？我們拭目以待。
最後更新：2017-10-25 19:02:13