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天貓
快消巨頭搶灘中秋月餅市場，天貓成為品牌跨界嚐新首發陣地
大智慧阿思達克通訊社9月15日訊，中秋未至，月餅先行。哈根達斯、星巴克、奧利奧這些原先以賣冰激淋、咖啡和餅幹立身的“洋品牌”，也看中了傳統節日禮品市場，在天貓紮堆兒跨界賣起了月餅。其中哈根達斯和天貓共創出的黑科技月餅，還未正式開售就引得90後蜂擁預購。這一趨勢表明，這些快消巨頭們正將天貓視為品牌創新的首發陣地，而天貓作為第一快消平台的領先優勢也在持續擴大。
繼奧利奧音樂盒之後，高端冰激淋品牌哈根達斯，也為天貓獨家定製了黑科技月餅盒。此時這一盒月餅有多貴？是不是冰激淋餡兒的？已經不重要了，重要的是它的神奇之處在哪兒？
在官方視頻裏可以看到，品牌方定製了一個天貓形狀的裝置，利用重力感應技術，放上月餅能投射出一彎新月，每吃一口月亮就“胖”一點，吃完就變成一輪滿月了。
據品牌方介紹，這是哈根達斯和天貓團隊共創出新產品，天貓所獨有的大數據洞察力和全域營銷矩陣，能把消費者的需求隨時反饋給品牌，使得其能定製出適應80、90後年輕一代消費者喜好的新產品。
這一哈根達斯“投影月餅”限量2000個，僅在天貓官方旗艦店有售，一上線預售就引發了眾人瘋搶，主要的消費者為22-35歲的年輕一代，其中以上海購買者最多，其次是北京、江浙和廣深等一線城市消費者。
而其他“洋品牌”也不落人後，為了搶灘節日禮品市場，紛紛不務正業地玩起了跨界。賣咖啡的星巴克根據天貓提供的消費趨勢變化數據，推出了單顆售賣的“一人食”月餅，受到天貓上單身一族的歡迎。
此外，原來賣餅幹的奧利奧，也應景地做起了月餅專屬禮盒在天貓售賣。泰國最大的餐飲連鎖企業S&P，也推出了獨具地域特色的榴蓮月餅，獻給天貓上的中國消費者，有意借此機會開拓中國市場。
洋品牌紛紛不務正業地在天貓上玩起了跨界，不隻是看中了中秋這一大節日IP市場，更是因為天貓作為“第一快消平台”所擁有的5億海量消費者，吸引著快消巨頭們加速自我更迭，不斷創新求變。
凱度消費者指數最新數據顯示，中國快速消費品市場複蘇跡象越發明顯，其中電商增速達26.7%，遠超線下大賣場、超市和便利店4%的增速。其中天貓是最大贏家，作為第一快消平台的優勢還在持續擴大。
同時，天貓所具有的數據洞察力和全域營銷能力，更讓國際品牌免去了入華後“水土不服”的隱憂，將天貓視為可直接觸達用戶，深度運營消費者的“第一官網”，也成為品牌跨界嚐新的首發陣地。
*本文信息僅供參考，投資者據此操作風險自擔。
最後更新：2017-10-08 04:06:42