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天貓新零售帶來線上線下疊加式增長 拉夏貝爾擬A股上市將開3000智慧門店
大智慧阿思達克通訊社9月19日訊，天貓新零售正在不斷推動傳統服飾品牌線上線下融合，通過數字化手段全方位為門店引流從而反哺線下，共同開展新零售層麵戰略合作。
據新華網、新浪財經等媒體報道，近日，上海拉夏貝爾服飾股份有限公司首次公開發行不超過5477萬股A股的申請已獲中國證券監督管理委員會證監許可[2017]1603號文核準，將正式登陸A股，而拉夏貝爾更是稱，這項融資將主要用於“零售網絡擴展建設項目”與“新零售信息係統建設項目”的籌建。拉夏貝爾也計劃進一步推動O2O戰略，打通線下與線上零售渠道，完善全渠道銷售體係。
據拉夏貝爾此前在2016年發布的年報顯示，品牌在以天貓為主要渠道的線上收入增長超過七成，電商業績成為最大亮點。而近年來，拉夏貝爾在尋找新增長點的路上與天貓頻頻展開深入合作，新零售成為其衝擊A股的最大想象力。據悉，拉夏貝爾近年來新增門店速度一路上漲至9000多家，上市募集資金後，更是計劃在未來3年新增3000家，而這些店鋪也將不再是傳統門店，而是真正基於線上線下互聯互通的新零售門店。
（圖說：拉夏貝爾門店）
數據顯示，天貓和拉夏貝爾在線上線下新零售方麵的合作一直在不斷深入，天貓已經聯手拉夏貝爾打通了線下1000多家門店，在門店發貨等全渠道融合方麵持續發力，旗下拉夏貝爾天貓官方旗艦店如今已有超過60%訂單量通過線下門店發貨，滲透率位列天貓行業第一，而拉夏集團旗下puella、lababite、7modifier等多家店鋪也在全渠道新零售方麵名列前茅，拉夏貝爾也正計劃與天貓繼續展開門店發貨等全渠道項目。
除拉夏貝爾外，一大波品牌正謀求與天貓進行線上線下的互通，釋放線下服務能力，從而推動大數據市場洞察、全域營銷、供應鏈柔性化等領域的全方位數字化。
以馬克華菲為例，目前，馬克華菲與天貓實現了線上線下會員體係的打通，集團1000餘家門店中，有近四分之一開通了門店發貨。雙方也就智慧門店項目深化合作，馬克華菲上海龍之夢店已經接入天貓推出的智慧魔鏡導購硬件，通過挖掘各個地區消費者對於新品的不同偏好，幫助消費者實現試穿一件衣服就能獲取全套穿搭的“智慧導購”，這一項目更是直接提升了馬克華菲關聯商品的購買率達20%。
（圖說：馬克華菲員工備戰雙11）
業內人士分析指出，新零售正凝聚消費者重新從線上回歸線下，並推動了購買頻率的全方位提升，在此之前，天貓與門店的關係更多是基於門店釋放線下能力來服務天貓旗艦店，而正在打造的智慧門店項目邏輯則恰恰相反，它將采用線上的全方位的觸達手段為門店引流，真正反哺線下。
這種疊加效應目前已經開始顯現，拉夏貝爾、GXG、馬克華菲、海瀾之家等傳統品牌也迎來線上線下雙增長。今年天貓618期間，拉夏貝爾集團旗下5家天貓旗艦店平均同比增幅超100%，其中7modifier品牌同比增長更是高達250%。
*本文信息僅供參考，投資者據此操作風險自擔。
最後更新：2017-10-08 04:06:38