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天貓
從“造節”到內容IP，天貓雙十一成功走向超級IP
自從阿裏巴巴成功打造了“雙十一”購物狂歡節，各大電商平台都對造節樂此不彼，3.7、3.8、618、818、雙十二、甚至還有鮮為人知的奇葩節（7.8）等等。但是，無疑雙十一是最成功的狂歡節，它不僅是中國剁手黨的狂歡，更是全世界的狂歡，它早已超越了“黑色星期五”。
2009年，天貓(當時稱淘寶商城)開始在11月11日“光棍節”舉辦促銷活動，最早的出發點隻是想做一個屬於淘寶商城的節日，讓大家能夠記住淘寶商城。選擇11月11日,也是一個有點冒險的舉動，因為光棍節剛好處於傳統零售業十一黃金周和聖誕促銷季中間。但這時候天氣變化正是人們添置冬裝的時候，當時想試一試，看網上的促銷活動有沒有可能成為一個對消費者有吸引力的窗口。結果一發不可收拾，“雙十一”成為電商消費節的代名詞,甚至對非網購人群、線下商城也產生了一定影響力。
如今，天貓的“雙十一”已經步入了第8個年頭。當人們對雙十一的概念還停留在“剁手”的層麵時，天貓已經在2015年把“雙11”首次引入了晚會，消費的力量被“娛樂”成倍放大。而今年“雙11”晚會的獨家冠名費超億元，IＰ價值突顯。從某種意義上來講，“雙11”正在發生本質上的變化，從一個促銷日到一個全民集體狂歡的節日，娛樂和互聯網資源被充分調動、結合了起來。阿裏ＣＥＯ張勇曾表示，“雙11”晚會帶來的新增用戶是往年２０倍。
阿裏巴巴集團首席市場官董本洪說：“雙11狂歡夜吸引了大量的消費群體參與，是擁有互動性的一個內容IP。我們有信心與消費者、與商家一道創新，讓今年‘雙11’晚會成為一個全球頂尖的超級IP。”
如果說8年前，雙十一隻是阿裏自創的一個“光棍節”，那這8年時間裏，阿裏已經逐漸把它變成了一個購物狂歡節，今年甚至直接定義為“國際狂歡節”。他們最核心的目標，其實是把它從一個商業名片擴展成為文化的內涵、娛樂的內涵。換句話說，要它打造成為一個國際化的超級平台。
今年，天貓將攜手浙江衛視合力打造一場全民娛樂盛筵。引入更國際化的運作，開創更顛覆想象的多屏互動，打造一台集齊“最火明星”、“最牛創意”和“最強互動”於一體的直播晚會，體現“電視+互聯網”的融合創新。
阿裏魚總經理應宏表示“跨屏進店、即時互動”的形式也將重構營銷的新玩法，打通電視、互聯網和移動網絡等平台之間的間隔。阿裏為了實現這一互動效果，也將交互技術上做出創新。在這個過程中，浙江衛視的支持也非常重要。“互聯網+必須跟浙江衛視在一起才能+出新的玩法，所以這是我們今天還相信電視廣告的原因。”
此次，天貓雙十一狂歡夜也是阿裏巴巴集團旗下大文娛版塊的一場集體亮相，包括合一集團（優酷土豆）、天貓魔盒、蝦米音樂、UC頭條、天貓客戶端、高德地圖等平台，都將組成此次晚會的聯動直播矩陣，共同助力雙十一狂歡夜。
阿裏魚總經理應宏稱，今年雙11晚會不僅將引入更國際化的製作團隊與明星陣容，還會加強互動體驗，讓手機+電視+直播的多屏互動進一步挑戰互聯網娛樂的想象極致。晚會的硬廣收入利潤，將以紅包的形式回饋消費者。
放眼國內文娛市場，億元級別的晚會冠名費可謂屈指可數。而去年雙11，上海家化就是首個“吃螃蟹”與天貓雙11晚會合作的商家。
對於今年摘得獨家冠名權，謝文堅表示：“天貓雙11狂歡夜是國內最互動性的一個內容IP，吸引了年輕消費群體的全情參與。憑借其國際化、超強明星陣容、高科技多屏互動等特色，雙11晚會正在成為一個全球矚目的超級IP，這也是一個難得的國際化平台，我們願意一道參與雙11晚會這個曆史性的時刻，共同參與到互聯網的創新進程。”
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最後更新：2017-10-08 01:47:57