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天貓
天貓雙11進口生鮮成新寵 超級會員提前試吃十國大使“推薦”菜單
“雙11已經成為全球所有的商業力量在科技、大數據驅動下的一個全球大協同。”10月31日，阿裏巴巴集團CEO張勇在天貓雙11全球狂歡節發布會上表示，並宣布全球將同步進入“天貓雙11時間”。
再過幾天，第九個天貓“雙11”將如約而至。11月2日-5日，天貓聯手墨西哥、馬來西亞、澳大利亞、智利、加拿大、巴西、泰國、阿根廷、新西蘭、丹麥等10個國家的駐華使領館，共同打造的“天貓雙11全球理想餐桌”，首站在墨西哥駐華大使館正式啟動。
據了解，天貓雙11全球理想餐桌是天貓城市專享日和天貓生鮮一起推出的全球原產地計劃，通過“全球理想餐桌”，天貓會員能夠享受到來自全球的原產地食材。
在消費升級的驅動力下，高品質的進口生鮮正逐漸成為電商新寵。
會員年度支出過萬
泰王國駐華大使畢力亞·針蓬（左二）與天貓會員互動
11月4日上午，位於北京光華路40號的泰國大使館宅邸迎來了一批特殊的“吃貨”，凜冽的空氣並未阻擋他們奔赴現場的熱情，品嚐了來自泰國原產地的新鮮美食之後，他們又忙不迭趕往不遠處的巴西大使館，品嚐新鮮的巴西牛肉。除了品嚐美食，他們也和大使們分享了自己的網購經曆。
這些特殊“吃貨”均是天貓超級會員，也是全球進口生鮮的擁躉，平均一年在天貓生鮮中消費數萬元。
據了解，這也是十國大使館首次向北京上海兩地的天貓超級會員開放。現場一位超級會員表示，進口生鮮產品是剛需，每年在天貓生鮮平台中的消費金額大約2萬，其中巴西的牛肉、新西蘭的水果購買頻次最高，對於價格也並不敏感，最關心的是產品品牌和送貨時間。另一位巴西用戶則表示，自從來到中國，生活用品幾乎全部是網購，主要是食材，網購的食材產品以天貓生鮮為主，因為可以隨時品嚐到家鄉的味道。
據天貓提供的數據顯示，截止今年10月，一年內在天貓平台中購買泰國榴蓮的人已經超過100萬。每年中國市場約消費1500萬牛油果，每年增長200%，而天貓每賣出10隻牛油果，有7隻來自墨西哥。除了泰國榴蓮和牛油果，用戶對巴西牛肉、阿根廷紅蝦等消費力驚人，天貓每賣出十隻蝦，有四隻來源於阿根廷。記者了解到，在天貓上賣出的牛肉今年同比增長了985.2%。
數據顯示，目前中國生鮮市場規模接近1萬億，線上市場以每年超過50%的速度增長，增速驚人，預計2018年將破千億元。據易觀國際報告，天貓生鮮目前在國內生鮮電商市場占有83%的市場份額。而天貓超市運營總監邵雄則在接受采訪時透露，在83%的市場份額占比中，有60%左右是進口生鮮品類。
天貓快速消費品事業組副總裁靖捷此前在接受采訪時表示，生鮮電商滲透率目前還不高，有萬億級市場待挖掘。但生鮮易損、供應集中的特點決定了隻有規模化的銷售、強大可控的供應鏈才能解決商品從原產地到餐桌的一係列難題。
國際化正在成為天貓等生鮮品牌競爭的新方向，2016年天貓就宣布將走國際化路線。天貓相關負責人告訴記者，以天貓雙11為開啟，天貓將持續在國際、國內挖掘優質原產地的時令生鮮商品，通過供應鏈能力、大數據支持、原產地品控、金融支付等能力，賦能原產地商家，大力助推國內農產品上行，國際優質生鮮商品引進。目前，天貓已經在牛油果，車厘子，深海魚等全球生鮮引進方麵具有領先優勢。
天貓生鮮總經理朱霞透露，今年雙11天貓準備了超過1千噸的巴西牛肉供給中國消費者。天貓方麵告訴記者，去年天貓全球尖端品質生鮮商品數量已超12.5萬個，涵蓋全球147多個國家和地區。
雙11全球參與度提升
新西蘭總領事葛甘楠Guergana Guermanoff曬出自己的天貓雙11購物車
值得注意的是，今年雙11全球的參與度空前提升。各國使領館的大使今年紛紛曬出自己的雙11購物車。“全球理想餐桌”上，新西蘭總領事Guergana Guermanoff來中國之後也愛剁手，最愛買生鮮產品，她曬出的雙11購物車裏就放著她最愛的家鄉特產：帝王鮭、奇異果和青口貝,計劃在天貓雙11當天買買買。加拿大特產、阿根廷美食、澳洲頂級牛排，各國大使紛紛不遺餘力開始“推銷”自己的家鄉美食。
大使化身天貓“自來水”輪番為雙11打call背後，是消費升級帶來的旺盛購買力在驅動，生鮮品類的迅勐增長表現尤為突出，消費者餐桌升級趨勢明顯。
記者看到，泰王國駐華大使畢力亞·針蓬向會員們極力推薦了來自泰國特產椰子水，據悉，截止今年10月，泰國椰青天貓在天貓的漲幅已經超過了91%，每月有近8萬19～28歲的的年輕女性選擇在天貓購買泰國椰子水和椰青。畢力亞·針蓬興奮地表示泰國已經成長為天貓最大水果進口方，TOP5產品大部分增長都在94%以上。截止今年8月天貓平台上巴西牛肉銷量增長翻了近9倍。
左一，天貓生鮮總經理朱霞；右一，巴西駐華大使馬尚
巴西駐華大使馬尚表示，希望在今後推動天貓生鮮-Brazil Apex(巴西貿促局)簽訂深層次備忘錄，內容包括雙方在供應鏈領域的深度合作。阿根廷共和國大使蓋鐵戈同時稱，未來阿根廷還會有更多的優質生鮮，通過天貓帶給消費者。
來自天貓生鮮的最新數據顯示， 9月11日—9月12日天貓生鮮與墨西哥駐滬總領事館商務處合力推廣墨西哥牛油果，兩天內在就銷售出50萬隻墨西哥牛油果，共計80噸。在天貓，牛油果已經是最受歡迎的進口水果之一。
電子商務研究中心主任曹磊表示，生鮮是電商中門檻最高、要求最高的品類，需要包括物流、金融、用戶運營在內的生態力量。“天貓最大的優勢就是規模優勢，生鮮不隻是商業運營能力，和各個國家層麵的合作也非常重要。”
物流全麵提速
公開資料顯示，今年8月，天貓宣布向易果生鮮投資3億美元，主要用於旗下冷鏈物流平台安鮮達的基礎設施建設。在上遊供應鏈方麵，天貓也與易果生鮮深度打通，共同運營，利用消費需求和消費數據，可以倒逼上遊供應鏈更加適應市場需求。
記者了解到，易果生鮮自有專業生鮮物流“安鮮達”將在物流方麵為天貓提供助力，在安鮮達和EMS結盟後，天貓的速度將會進一步提升。未來，天貓生鮮可實現全國700多個城市24小時送達。預計到2020年，易果生鮮將達到500萬單的日運能，承擔近2000億元生鮮訂單的宅配業務。
據了解，天貓生鮮的全球供應鏈已經能夠做到產地直發，一個泰國椰子需要經過原產地，發送到國內的天貓生鮮倉儲，再配送到用戶手中。天貓超市運營邵雄透露，而這樣專門用來存儲進口生鮮產品的倉儲在國內已有幾十個。
中國電子商務協會農業食品分會即將於11月22日在北京召開《2017中國國際電子商務與物流包裝大會》。
最後更新：2017-11-09 20:22:31