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“貓茂”：沃爾瑪 萬達廣場 天貓淘寶

馬雲曾在2016年致股東的信中寫到：“當電子商務變成傳統商業時，我們希望為未來打造的是新經濟成長的基礎設施。”

顯然，十幾年前的電子商務，是中國互聯網經濟的主要推動力量之一，而十幾年後的今天，電子商務的普及性和普惠性早已深入人心，激勵競爭之下的電商市場，無論是B2B、B2C還是C2C，線上市場基本已近飽和。截止目前，中國已經成為是世界上最大的電子商務市場，中國電子商務的新常態是線上線下深度融合和數據分析的回報。

然而，正如馬雲所言，電子商務早就不是一個新鮮的詞語了，甚至正在漸漸變成傳統商業，舊的不去新的不來，新零售即是對該行業的再一次升級。

據悉，阿裏巴巴正在建設一個專屬自己的購物中心“more mall ” （中文名：貓茂）。實際上“貓茂”是一種別樣的新零售模式，它集超市、便利店、購物中心等業態為一體，是對線下零售的重大改革。這麼說吧，“貓茂”的形式相當於“沃爾瑪+萬達廣場+天貓淘寶”，三位一體而又不限於此。

除此之外，“貓茂”還將植入一係列阿裏推出的新零售技術，例如AR天眼、未來試妝鏡、虛擬試衣間等一係列技術驅動的新零售產品；阿裏與淘品牌的眾多品牌共同簽訂新零售戰略合作，例如海瀾之家線下5000多家門店將與天貓深度融合，成為新零售“智慧門店”。“貓茂”也將會入駐盒馬鮮生旗艦店、無人零售店淘咖啡，甚至是零售通線下項目——天貓小店等。在電影院等娛樂業態方麵，“貓茂”將引入峨眉電影製片場旗下的太平洋影城，阿裏旗下的淘票票可以與之進行深度合作。

新零售的定義是線上線下相融合，通過運用大數據、人工智能等先進技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行全麵升級改造。

針對阿裏巴巴的線上零售業務，如天貓、淘寶等，想必大家也有所了解，此處不累贅。對於線下，此前，阿裏巴巴就陸續戰略投資了蘇寧、百聯、三江購物等線下零售企業。今年5月，阿裏巴巴完成銀泰的私有化退市並控股銀泰百貨，篤定了其新零售的戰略布局，實際上阿裏巴巴與銀泰從2013年開始就已經有密切合作。今年7月，阿裏巴巴旗下購物配送實體店盒馬鮮生、旗下無人零售店“淘咖啡”相繼麵市，激蕩整個零售業，“新零售”、“無人零售”等概念真正開始被市場重視。

盒馬鮮生是集超市、餐飲店、菜市場於一身，而淘咖啡則是集商品購物、餐飲於一身，這些重磅產品或項目基本都帶有多重屬性，每一次推出市場也都會興起陣陣轟動，然而筆者認為，阿裏巴巴控股銀泰、投資盒馬鮮生、淘咖啡、天貓小店等，其實是在拋磚引玉，“貓茂”才是其終極目標。

我們可以看到，阿裏巴巴對外引入戰略同盟蘇寧、百聯、三江購物等，對內並購銀泰百貨、投資開發盒馬鮮生、淘咖啡等新零售技術，然後再將所有資源統統注入“貓茂”這一購物中心，整合成一個商業“巨無霸”，顯然這才是阿裏巴巴的大招，前麵的種種隻不過是鋪墊而已。

阿裏的首家”貓茂“將會開在阿裏巴巴杭州西溪園區，淘寶城三期，總麵積4萬平米，整體結構為5層，目前正在裝修階段，預計2018年4月正式對外營業。馬雲及阿裏CEO張勇曾在許多場合多次提到其新零售戰略，對於這場新“藍海”的拉鋸戰，阿裏巴巴是誌在必得，從時間的軌跡看，從概念到計劃到落地實施再到試運營，阿裏巴巴正以驚人的速度、爭分奪秒地占領新零售市場。

“新零售”是人工智能、大數據時代下消費升級帶來的必然結果，從線下走向線上，又從線上走回線下，這無疑是中國零售業的第二次“革命”。

文| 陳今

最後更新：2017-10-08 00:09:36

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