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天貓
天貓國際：以中秋之名，祭出一波香港回憶殺
中秋將至，一輪月餅的營銷大戰已經拉響。回顧最近的幾個案例。也許在這個中秋，天貓國際，結合香港回歸20周年推出的月餅鋪子會給大家留下些影響深刻的故事。
01
好的故事總會被人津津樂道
好的故事，可以讓我們看見世界的繁雜，人性的複雜。故事即思想的載體，讓我們從中找到共鳴。回看17年以來，較為成功的營銷案例都有一個共同的特征——擅長講故事
【網易雲音樂】——分享來自網友的樂評短故事
今年年初，網易雲音樂一組樂評營銷刷爆了各大社交平台，這些樂評中，我們看到了別人故事的同時，也多少都看到了自己的影子。放大真實的人的情感，自然也能收獲到更多的感動與共鳴。
現在，隨便打開一首歌的評論，一個好的短故事便會收到上十萬個讚。
【百雀羚】用長圖文講述了一場與時間抗爭的故事
而後的母親節，百雀羚憑借一個“與時間為敵”的故事再次刷了屏。有人說百雀羚火完全靠的是新形式（長約427厘米的一鏡到底圖片）。 但我始終相信故事內容才是傳播的核心。
馬上到了中秋，這次輪到天貓國際去扮演一個故事的講述者。Ta將以月餅鋪子為載體，以“尋味”為主題，通過一個個的月餅盒子，給大家帶來一場關於香港的“回憶殺”，不知道是否能收貨你的感動與共鳴。
02
香港回歸20年間，有多少個打動你故事
提到香港二字，你會聯想到什麼？“古惑仔”“周氏喜劇”“迪斯尼”………
隨著月餅盒一個個的打開，有多少個故事能引起了你的共鳴。
97年【香港回歸】——家味
央視新聞將第一次直播就給了97年香港回歸。
在那個年代還不流行熬夜，幾乎所有有電視機的人都守著電視觀看了直播。
在當時最驚歎的就是時間點掐的真準！剛剛好0時0秒開始升國旗，很感動也很激動。
畫麵中創意的將長城和香江進行融合，從細節中體現香港回歸。好的創意總是連細節都耐人尋味。
99年【喜劇之王】——甜味
99年，《喜劇之王》上映，算的上是周氏喜劇的巔峰。
至今，大家仍然在為“尹天仇為什麼要付柳飄飄過夜錢？”而爭論不休。
美心的流心奶黃月餅一直都是網紅，中間流動的奶黃沙就是看著就像是戀人之間的情話。主題的選擇，匹配的商品都體現了天貓國際在講這個故事時的精妙用心。
00年【花樣年華】——餘味
回看這部00年的電影，街角斑駁的牆壁映照在橘黃的路燈下，周先生和蘇麗珍邂逅，一個身影過去，一個身影走來，僅從他們的背影就能看出蝕骨的寂寞如何吞噬著他們的靈魂。
《花樣年華》幾乎是王家衛的巔峰之作，之前的幾部電影似乎都是在為這部電影做鋪墊，打基礎。
我們經常講一個讓人印象深刻的故事，往往營造了一個令人難忘的氛圍和場景。這個小小的月餅盒子裏，我們看到了天貓國際在氛圍打造中的極致。落地燈，紅沙發，旗袍，甚至地毯。
03年【張國榮】——回味
2003年4月1日，張國榮在香港逝世，終年46歲。這突如其來的消息震撼整個華人社會。
留聲機，霸王別姬，讓這張海報在微博端傳播之後，引起了很多網友的共鳴。
05年【香港迪斯尼】——童真味
從99年計劃公布到05年香港迪斯尼樂園正式開幕。曆史6年，中國第1座迪士尼樂園終於建成！
特別喜歡這句文案，旋轉的木馬，城堡讓我找回兒時期待中秋那一口月餅的滋味。
09年【梁羽生】——江湖味
這年，與金庸、古龍並稱為中國武俠小說三大宗師的梁羽生離開了我們，從此，隻剩金庸來獨扛新派武俠小說的大旗。
月餅和叉子組成的《七劍下天山》，落日，飛鳥，梁羽生先生強調的“俠大於武”的武俠江湖呈現在了眼前。天貓國際這次在故事的選擇上，除了港式電影，香港地標，卻也不忘人文情懷。
12年【香港海洋公園】——對味
77年1月10日香港海洋公園開幕，是一座集海陸動物、機動遊戲和大型表演於一身的世界級主題公園，也是全球最受歡迎、入場人次最高的主題公園之一。
12年，香港海洋公園獲國際遊樂園及景點協會博覽會 (IAAPA) 頒發頂尖榮譽大獎“2012 Applause Award”（全球最佳主題公園），成為亞洲首間獲得此項殊榮的主題公園。
畫麵裏麵的兩隻熊貓也是海洋公園的特色，結合著這款月餅的形象，這個故事生動而又活潑。
17年【香港回歸20周年】——港味
“所有相遇都是久別重逢，下一個二十年請多多指教”。頭尾唿應，讓這個故事更加有完整性。
03
會講故事的品牌運氣都不會太差
從認知科學的角度來講——大腦對故事的反應存在固定電路。大腦決定了人們喜歡用故事的方式進行交流。當我們去翻看在微博、知乎等社交平台也會發現，一個好的故事總會流傳數年之久。
這次，天貓國際扮演著故事的講述者，為大家帶來了香港回歸20年的故事，也許在明年、後年的中秋還會再次被大家提及。
不過倒更期望，在時機合適的時候，天貓國際能去扮演一次故事的分享者，如同咪蒙、新世相般收集&分享來自網友們的故事。那樣也許會更加有趣。
最後更新：2017-10-08 04:53:48