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天貓
天貓雙11爆款清單 一場為雙11剁手而加的重頭戲
曆經多年的錘煉，雙11儼然已經從平台試水行為發展成為不可或缺的購物狂歡節，且已經打造並延展出千億的大市場。不過隨著雙11的臨近，以天貓為代表的電商平台還是嚴陣以待，如何搞大事兒去玩出新花樣，以刺激消費者產生消費購買欲成為必然之舉。
由此我們看到，眾多商家和平台出爐了各種新玩法。這其中，天貓與微博聯手帶來的強勢營銷攻勢最為矚目。微博目前已經變成了“春晚大舞台”，天貓雙11就是那個拉動全國人民喜悅情緒的壓軸節目。由此，一場全民購物狂歡的壓軸好戲——天貓雙11官方爆款清單微博分會場，正式拉開帷幕。
隨著天貓和微博的合作逐漸加深，加上8月份天V計劃的正式啟動，今年的雙11微博分會場更加引人注目。
分會場燃爆開場的背後：聚合多種新玩法
10月28日，天貓雙11和微博聯手打造的爆款清單分會場正式上線。據說這一次“更新”，會顛覆我們網購的“打開方式”。能玩這麼大，究竟有啥不同？從微博啟動後的開機報頭到發現頁的banner，還有各種置頂位置，在微博中的一些顯眼位置都布置了“天貓雙11官方爆款清單微博分會場”的廣告宣傳畫麵。這一次，沒穿皮褲的鄧紫棋成為了“圍觀明星的雙11”活動第一趴的首發主角。
在發現頁banner中可以看到，天貓雙11官方爆款清單微博分會場已經“盛裝出席”，赫然出現在置頂位置，非常醒目。
置頂不是關鍵，關鍵是在活動首頁我們能看到多元玩法，抽取紅包、買手天團、搶貨大戰、五大戰隊等。就像是抓娃娃機裏排得整整齊齊地“公仔”，等著你去享受抓住的那一刻快感。
而微博櫥窗產品也進行了全麵升級，能夠直接加入購物車，特別方便“剁手一族”。瀏覽著微博就能直接將“心頭好”加入購物車，感覺就像是邊和朋友逛街變購物一樣。這種“閑逛體驗”，是直接在購物APP上購買商品所感受不到的。
有了購物車，找到購物指南後，消費者理所當然地還想弄點優惠卷或者紅包啥的，讓“剁手”更具性價比。沒想到，天貓還真搞了一個名叫“搶貨大戰”的遊戲。其是一個加入購物車的小遊戲，消費者可以玩轉搶搶搶的遊戲。
這紅彤彤的遊戲界麵底色，看起來就特別喜慶！相比其他平台上的同類遊戲，搶貨大戰玩起來更加簡單。隻需要輕輕一點，點擊“STAR”按鍵，就能領取屬於自己的商品清單。就這麼duangduang地將好貨一網打盡的同時，還能分享博文抽紅包。據說，中獎率還很高。
這一係列的玩法讓人眼花繚亂，卻又甘之若飴：從微博啟動頁麵的全麵霸屏，到發現頁banner的置頂、火爆的熱門話題，再到一網打盡的多元玩法和微博櫥窗產品等，可以看到天貓與微博此次是有備而來。天貓雙11官方爆款清單微博分會場試圖將多種新玩法聚合在一個頁麵上，讓消費者能夠更好地集中注意力。
如此一來，在一個頁麵就能完成“剁剁剁”的所有流程，最大化地將消費者心中的購買欲釋放出來。可以預見的是，天貓雙11官方爆款清單微博分會場將成為今年雙11大促的中堅力量。
打造買手天團超強矩陣，展示自身“肱二頭肌”
雖然是“分會場”，但其規模卻一點也不小。比如此次分會場還打造出“五大戰隊”、“買手天團”兩個活動支線，從“幫選”的角度，解決消費者對於“什麼值得買”的疑問。此外，在讓福利落地的同時，也將熱烈的活動氛圍反哺至天貓雙11本身。
據了解，五大戰隊、買手天團是由一百位明星、達人、媒體微博頂尖賬號等組成，為消費者獻上100個讓生活更美好的idea。目前在微博上火爆的爆款清單，據說就是由他們耗盡腦細胞做成的！
其中，這五大戰隊分別為自討美趣戰隊、食色誘惑戰隊、智高物尚戰隊、美行家人戰隊、必買新品戰隊，每一支戰隊都有著當家明星及達人助陣，更多的獨家商品簡直讓人high到爆！從10月28日開始，每天都會有一支戰隊亮相，帶來最值得購買的商品。
順便說下，知道為什麼鄧紫棋拍出來那麼美嗎？其實就是跟她用的各種化妝品，還有穿的衣服等有直接關係。想變身“小鄧紫棋”？你需要的不僅僅是能美顏的相機，還有她推薦的各種尖貨！
除了五大戰隊外，由眾多達人組成的買手天團也有頗多“新意”。他們沿用了現在直播等比較流行的展示方式，以“親身體驗”的角度，為你介紹各種商品，讓消費者更直觀地了解某款產品到底好不好用、該不該買。他們盡心竭力地上演了一場不斷讓消費者心中“種草”，又讓他們“拔草”的好戲。
要知道，買手天團推薦的可都是自己的私密#雙11爆款清單#，買到就是賺到！這些爆款清單弄起來可是很費功夫的——想想某些女性達人要試用那麼多麵膜、睫毛膏、爽膚水等，再選出最in的那種，就讓純爺們肅然起敬！
至於定製視頻、頭條文章、圖文微博、直播等多元傳播形式，更是被買手天團發揮到極致，具有極大的誘惑力。看看視頻、刷刷文章、瀏覽圖片，再在直播間“起哄”，瞬間有種到頂尖商超買東東的“穿越”趕腳。這個和那個不要，其他的全部打包——要得就是這種範兒！
另外，此次分會場比較特別的地方是“一鍵加入購物車”這個功能。在微博上加入購物車的功能，本身來說就是一種大膽的嚐試。而這種對於網購功能深度“打通”的做法，可以極大地方便消費者在看中商品後，直接切換到“結算”的 步驟。省去以往看到商品後，還要進行關鍵詞搜索、進入產品頁麵、再加入購物車、最後結算的繁瑣步驟，讓購物變得更加輕鬆。
先看後買，一氣嗬成的購物體驗，同時招商分會場橫空出世，引來一眾商家前來站台，眾所周知的蘭蔻獨占鼇頭，天貓和微博共同打造了招商分會場，精選內容、全新升級的雙11產品聚合分會場中，品牌收獲的不隻有曝光，更多的是線上流量到銷量轉化的美好市場前景。
在微博分會場，天貓合理地利用微博本身具有龐大信息流的特色，融入多元信息方式，為消費者帶來一場奇妙的購物之旅。而在購買的的過程中，消費者還能通過社交的方式分享“口碑”，讓“口碑”流動起來，這在天貓雙11購物節中得到更典型化的體現。
作為社交領域最具代表性的平台，微博扮演著溝通商家與消費者的“橋梁”角色。在承擔這個重要角色時，微博努力讓消費者的需求成第一出發點，從互動層麵去滿足這一需求。五大戰隊、買手天團的出現，就做到了讓互動更有價值，是口碑價值化的體現。最終，實現天貓、微博、商家、消費者等多方共贏。
平台直播！爆款清單首亮相背後的奧秘
10月28日，微博分會場的開啟將迅速點燃消費者的熱情。而為契合如此“潮爆”的分會場，微博分會場還是使出電商界購物“殺器”——直播購物。11月2日下午，微博分會場將全新升級為天貓雙11官方爆款清單的直播現場。
直播的同時，實現邊看變買、商品1小時更新一次、櫥窗可實現一鍵加入購物車等諸多新特性。怎麼“大鬧”直播間，想必你已經想好了吧？跟主播互動、刷禮物、表達對尖貨的熱愛，順便搶下特價商品，滿滿都是“過年”買糖葫蘆的熱鬧之感。
天貓等平台則將在11月2日20：00-23:00開啟直播，持續為節日炒熱氣氛。我們將會在11月3日0點於微博一睹全網首發的天貓雙11官方爆款清單，預計將會有超過2000款尖貨將成為今年最in最紅的爆款。配合此前眾多明星和達人的私密清單，最終上演一場酣暢淋漓的“剁手”盛宴。
步步為營、層層推進的天貓雙11爆款清單微博分會場背後，是天貓和微博對消費者消費習性的深度洞察。二者就像是為消費者帶來了一場網購界的“相聲”，不時就抖出個“包袱”吸引消費者的注意，並將後者的熱情逐漸點燃，最終全麵爆發，讓現場一片“歡笑”——玩家的購買欲得到終極滿足。
從excel到直播，清單形式迭進強化導購鏈路閉環
雙11爆款清單一直是微博平台的熱門，每年都會引起消費者的廣泛關注，而其形式也處於不斷迭進態勢。在早期，雙11爆款清單是以excel表格的形式出現，消費者需自己去逐個查看，效率較低。而隨後又出現H5等新形式，不過也不能滿足消費者日益高漲的熱情。如今，爆款清單迭進至直播等多元形式，進行了全麵升級，能夠讓消費者以最高的效率尋找到喜愛的產品。
雙11爆款清單在形式迭進的過程中，也是微博賦能社會化電商的過程。在天貓和微博的理念中，消費者是整個購物產業鏈的核心，無論是商家還是平台本身的初衷都應該是為消費者創造價值。為此，天貓和微博不斷強化導購鏈路閉環，最終構建出更加完整的商業生態圈。
最後更新：2017-10-30 21:25:27