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天貓
關注“女性零點族”，天貓理想生活Club聯手雅詩蘭黛打造“Night Look”
伴隨城市互聯網化的加深，在上海，出現了越來越多“零點族”女孩，她們並不是個體的存在，而是真的成為了都市的新群體。在這些人中，有為上班族培訓的新教師群體，有熟悉的自由媒體編輯，也有一些互聯網化之後的新職業群體——女工程師、夜間網約車司機、直播平台女主播等。天貓發現，夜間工作群裏對於妝容的需求更加精致和細分，近日，天貓聯手雅詩蘭黛集團，為這一群體打造了定製版的“Night Look”妝容，並且為部分零點族女性定製了一場私享會。
10月15日，天貓理想生活Club聯手美妝行業巨頭雅詩蘭黛，為天貓88超級會員打造了一場精致的 “NIGHT LOOK”私享會。期間邀請到了30位“上海零點族”，她們中有直播平台的女主播、教育app的女老師、夜間工作的美容編輯、還有修bug的女工程師和夜間出車的女司機……在午夜的魔都，這群姑娘們在她們不同崗位上用自己獨有的方式呈現著別樣的風景。
在這場活動當中，天貓理想生活Club邀請了雅詩蘭黛國家級彩妝師，以課程帶體驗的方式，全麵的介紹了不同職業、不同場景的女性適合的night look，並且用“臉部分析”“場景分析”“職業分析”“妝容搭配”等專業流程為“夜班族”進行了30種妝容的匹配，“裸妝”、易搭配的“心機妝”和“煙熏妝”容成為專業類、服務類和職業時尚類職業者幾個比較易套用的妝容關鍵詞。天貓理想生活線下體驗同步直播和同步教程展現的方式為幾十萬的消費者呈現了夜妝容的全套服務以及搭配方式。
眾所周知城市用戶群體的整體生活方式的時間分配、展現形式等方麵與過往已經有了較大的轉變，而細分的生活方式也越來越專業化和多元化，體驗性消費內容也成為了一線城市消費升級中的一股新的市場藍海。天貓抓住這一核心趨勢，已成功切入到一線城市線下體驗場。從6月開始，天貓推出“理想生活Club”，頻頻聯手高端品牌在一線城市發起線上線下體驗活動，形成刷屏效應，為天貓超級會員們提供極致體驗的尊享服務。
小編解讀理想生活Club-彩妝私享會：
1.打造極致用戶體驗，彩妝行業可以用線下場景實現與用戶的深度溝通
如今的市場品牌愈發的看重消費者體驗。雅詩蘭黛秉承“Every women can be beautiful”理念，常年致力於關懷都市新時代女性，引領她們發現自身美麗。這與天貓理想生活Club的理念不謀而合。而作為最懂消費趨勢的新零售平台，兩強聯手實現線下場景落地，用可感知的形式滿足30位 “上海零點族”與品牌之間麵對麵交流的願景，繼而打通線下與線上平台。
2.借助天貓平台推動用戶年輕化和營銷渠道下沉
作為年輕一代品質生活消費者的聚集地，天貓可以幫助品牌嫁接自己的潛在客戶和目標人群，將天貓上的優質用戶轉化為品牌消費群體。在線上和線下、天貓和各品牌之間，形成可持續的消費生態，擴大影響力、放大品牌光亮。
3.品牌間通過線下不斷合作，增強用戶粘性，共創新零售可能性
天貓理想生活Club，不斷地通過與品牌的線下合作，為消費建立數據畫像，強化自身的場景體驗，增強用戶粘性。購物不再隻是平台上的交易，而是通過體驗後深思熟慮養成的理想生活習慣。
綜上，小編認為，如果天貓理想生活持續打造線下體驗模式，不斷的吸引一線品牌進入，未來將會形成規模化的體驗效應，幫助品牌和會員之間架加深聯結，引領新的生活方式。
最後更新：2017-10-16 23:19:55