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天貓
天貓新零售線下體驗店 引領“家經濟”消費浪潮
11月4日，天貓在雙11期間以‘家空間’為主題，在北京三裏屯通盈中心以快閃店的形式，設計並打造了以“人設”為主題的線下新零售線下體驗場“天貓理想生活家”。
據了解，此次線下 消費者對理想生活態度及方式，在‘家’這個專屬私域場的傳遞及表達，”天貓電器美家事業組總裁印井表示，“五大'家空間‘重點貼合電器美家在2017年9月發布的《2018年家經濟潮流趨勢》中提到的“綠色、智能、Huggy”的發展方向，以人設個性化為切入點，讓電器美家的主流消費者——新一代年輕網購人群，真實體驗到天貓電器美家引領的理想生活方式。”
天貓構建“家經濟”生態體係
“天貓理想生活家”線下快閃店的誕生，源於通過天貓大數據洞察到消費者在購物路徑上，發生了較為明顯的變化。
今年4月11日，天貓開始構建“家經濟”生態體係。天貓電器美家事業組包括大家電、小家電、3C數碼、家具燈具、家紡家居、裝修建材定製等6個行業，引進來自近50個國家和地區，覆蓋近8000個品類、超75000個國內、國際品牌。在新零售-線上線下融合的大背景下，已幫助超500個品牌的60000多家線下門店通過天貓全渠道實現向新零售的轉型。
通過天貓大數據發現，從“家”的購買鏈路上，對比去年同期，所有行業兩兩之間的關聯性均有所提升。以家紡家居的用戶為例，今年有69%用戶同時也購買過大數碼行業，而去年同期為64%。以家具燈具為例，去年隻有40%用戶同時購買過小家電，而這一比例今年為45%。交叉經濟使“家經濟”立體化的呈現成為可能。
新技術推動新零售的發展
在快消費的當下，除部分家電標品之外，在“家”相關品類組成中，家裝、家具、家紡等是消費者需要強觸摸去感知的品類，除了手淘為消費者個性化推薦商品之外，通過“實景複刻”“3D建模”等方式，將品牌商品通過“家空間”的模式在線上、線下同步向消費者進行展示。
在此過程中，消費者看到的不僅僅是一件商品，而是整體家空間的環境，及其他不同類型的商品的組合，從而使消費者發現並形成購買，這些智能的、有趣的、或者好玩的商品，就是我們想帶給消費者理想生活方式的一種展現。
阿裏人工智能實驗室發布了旗下首款智能音箱“天貓精靈”，已與天貓電器美家的超60款電器、家居品牌單品實現互聯，這也代表了以“家”為場景的智能生活方式，天貓已經在全麵布局中。
據了解，11月4日至12日，林依輪、池子、陳喬恩、張雙立和張翰將作為”天貓理想生活家“的揭幕嘉賓，分別為廚房、書房、臥室、浴室及客廳進行理想生活方式的代言。
最後更新：2017-11-06 23:38:25