638
天貓
宗寧：科技和藝術的色彩結晶，天貓新零售重塑彩色隱形眼鏡行業
隱形眼鏡是眼鏡行業中第一個被電商化的產品，因為這是一個非常標準的產品。在隱形眼鏡中，彩色隱形眼鏡做為一個更多是追求美的產品，盡管沒有什麼醫療屬性，但卻最受女性的關注，是一個非常巨大的市場而且依舊在高速成長。有一點令人意外的是，這個市場的規則製定者，不是眼鏡企業，而是天貓。
彩色隱形眼鏡第一平台
其實天貓在隱形眼鏡領域已經是行業的第一銷售平台了，份額占到了全部市場的30%以上，而且還在不斷提升。而彩色隱形眼鏡作為隱形眼鏡的一個重要分支和功能拓展，也有著同樣不俗的表現。而且因為彩色隱形眼鏡滿足了人們對美的追求，所以有著更為廣泛的使用場景和使用人群。不過由於彩色隱形眼鏡是直接入眼的產品，產品質量的要求相當高，一旦出現問題，給人造成的傷害可能就是難以挽回的了。所以用戶願意選擇大平台來保證自己買到產品的品質，而天貓自然也要責無旁貸的肩負起了這個重任，開始發揮自己平台價值和技術優勢，定義和建立彩色隱形眼鏡行業的一係列標準，來引領行業的健康、快速的發展。
這種引領有技術上的支持，也有大數據上的作用，還有規則的製定，更重要的還是趨勢上的引領。這樣更好的讓更多用戶認識到彩色隱形眼鏡的作用和特點，提升用戶對彩色隱形眼鏡產品的認知。比如說去分析人們購買彩色隱形眼鏡的購買數據，來分析和解讀當下的流行熱點和未來的潮流趨勢。通過平台的不懈努力和引導，終於把彩色隱形眼鏡逐漸從原有醫療屬性產品開始轉向成為潮流配搭和時尚領域內的必備單品。這種采用技術對傳統行業進行升級和引導，其實就是阿裏倡導的新零售的一部分。天貓對彩色隱形眼鏡行業的改造和引領，不但是一個成功的案例，更可以給更多的行業和領域參考。
天貓的錦囊喵計
天貓的錦囊喵計是天貓的一個非常有意思的活動品牌，定位是在吃、穿、住、行、用多個維度來發覺和探索探索未來生活的新趨勢。同時發揮天貓的優勢，向用戶提供更多有趣的互動體驗，去引領消費者的趨勢消費，變普通為潮流。針對彩色隱形眼鏡這個產品，天貓推出了以“喵眼看世界-瞳色幻想”的主題活動，聯手時尚芭莎，在山水美術館，由各類藝術家、時尚媒體、文化展館和平台力量打造出了一個想象的空間。這個世界以隱形眼鏡為載體，色彩為主題，結合了喵眼元素，打造出了很多新穎美觀的藝術裝置，異彩紛呈，充滿創新。
這場展覽，有六組來自世界各地的先鋒藝術家創作的喵眼藝術作品，充分的展現了戴了彩色隱形眼鏡的喵眼的絢麗多彩，給人很強的色彩和美的視覺衝擊，不但呈現出了藝術家對彩色隱形眼鏡的理解和幻想，更表明了一種彩色隱形眼鏡行業發展的方向和趨勢。
美的背後是技術支撐
天貓的活動當然不僅僅是藝術，這其中還富含科技的力量，比如說現場就有一個神奇的智能產品-變妝魔鏡，引爆了用戶的參與。變妝魔鏡讓你你隻要照一照，無需做任何事情，就可以通過技術幫你變妝，讓你看到你戴上不同彩色隱形眼鏡的效果，解決了彩色隱形眼鏡不能試戴的行業大難題，讓用戶可以更好更快更貼心的選擇自己合適的彩色隱形眼鏡產品，打通了彩色隱形眼鏡行業的第一大障礙。同時，天貓還結合阿裏大數據，通過天貓全球新品實驗室來發布彩色隱形眼鏡的趨勢色，可以幫助很多新生品牌找到自己合適的發展方向，同時也能夠引入更多的用戶群體，擴大品牌的滲透率。目前，佩戴彩色隱形眼鏡的用戶不到10%，可以說市場還有幾倍增長的空間，是非常值得去深耕的。
這場活動可以讓人深刻的感受到天貓經過多年的發展和阿裏大數據的支持，在新零售的大潮推動下，已經開始有了脫胎換骨的提升和變化。天貓從開始的產品銷售到趨勢引領最終到塑造行業，通過技術結合數據來對傳統行業進行深度的改造，通過傳播和趨勢把握對用戶進行更為有效的教育和引導，牢牢的把握了行業的脈搏。從這個角度來說，今天的天貓已經不僅僅是一個電商平台了，它具有了太多的能力和可能性，已經成為人們生活中的一部分，成為行業發展中的引領人。相信在未來，隨著技術的不斷發展和大數據的不斷積累，天貓平台的想象空間會越來越大，也會有更多的類似彩色隱形眼鏡這樣的垂直領域被發掘和放大，製造出一個又一個的風口。
隨著阿裏新零售戰略的不斷推進，阿裏平台的各個部分開始融合和爆發出新的力量，開始更深層次的去影響產品和行業，這種深度融合也帶來了更多的機遇，會有更多的行業和產品會在這波大潮中爆發，而彩色隱形眼鏡大概就是天貓打響的第一槍。
萬能的大熊
微博2015年科技，電商十大最具影響力雙料大V，2016年電商十大最有影響力大V
公關品牌專家：曾負責360手機助手、360手機遊戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營銷，均為行業第一品牌。
暢銷書作者：中信出版社合作出版暢銷書《格局逆襲》，銷售近10萬冊。
微營銷第一社群大熊會創始人：2013年創建大熊會，位列中國社群影響力排行榜前五，是國內最大的致力於研究和引領微營銷發展潮流的社會化營銷社群組織，成員已超七千人。
最後更新：2017-10-08 06:13:58