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天貓
天貓雙11定製家電成預售爆款，GfK報告稱天貓是智能家電主平台
4月11日，天貓TES峰會發布大數據驅動新品類孵化計劃。
文｜賣叔
每年天貓雙11都會孵化出家電行業未來5年熱銷的新品類。2015年雙11，天貓孵化出洗碗機，2016年雙11，天貓再次孵化出10公斤大容量洗衣機等均成為近幾年家電行業熱門單品。
10月20日，2017天貓雙11預售啟動，開場一分鍾內20000台科沃斯地寶DD35掃地機器人被預定出去，登上天貓掃地機器人類目榜首。
這台爆款掃地機器人的誕生過程便是天貓孵化新品類的典型案例。10個月前，科沃斯就和天貓共創下一代產品的定位，通過天貓大數據及近百萬條商品評價，發現“濕”和“太濕”成為用戶痛點。消費者希望除了清掃模式還能濕布拖地，又希望拖完即幹。
於是，搭載“濕拖”和“控水”兩大功能的科沃斯地寶DD35便誕生了。從天貓試用的反複優化，到天貓518小家電定製節中首發上市，再到天貓618、天貓家年華中，不斷推高、催熱，2017年天貓雙11預售過億，一氣嗬成。
天貓成智能化、定製化家電的第一平台，在權威數據調研機構GfK新一季報告中也得到印證。
10月30日，GfK發布《2017年1-8月中國家電市場行業分析》顯示，前8月中國家電市場零售額達5237億元，同比增長11%。其中，在線市場發展迅勐，冰箱、洗衣機、空調整體線上零售額同比上漲近89%，線下微漲1%。
GfK指出，在消費升級驅動下，智能化、定製化、個性化化成為支撐線上平台快速增長的關鍵因素，其中天貓推進的C2B新製造，已成為引領家電行業結構升級的主力平台。
據GfK全國零售監測數據顯示，2017年1-8月，冰箱、洗衣機、空調零售市場零售額同比分別上漲6%、10%、27%，其中智能產品零售額占比超過32%，天貓智能家電占比高於整體市場，超過50%；彩電市場線上零售額增速14%，其中天貓的黑電零售額增速高於大盤，達35%，其中60及60吋以上黑電零售額增速183%。
目前，美的、海爾、格力、西門子等國內外家電公司都與天貓在供應鏈上進行日常計劃管理。在此背後，天貓讓大數據成為家電製造業的新“生產資料”，讓數據去指導廠商生產端端的設計、選品、定價，並按需生產，實現由B2C製造向C2B新製造的轉變。
如今，天貓雙11已成為家電3C行業新物種集中展示的“大閱兵”。Mini洗烘一體洗衣機、真空破壁機、超聲波衝牙器等一係列天貓與品牌聯手孵化的新品正成為一個個百億市場的新品類。
著力於新零售的天貓已穩坐B2C市場頭把交椅，隨著今年天貓雙11，孵化出更多的家電3C新品類，天貓的競爭力優勢將進一步擴大，一個嶄新的家電3C格局正在開啟。
最後更新：2017-10-30 17:22:06