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《春風十裏》攪動一池秋水，優酷超級劇集為內容產業發展提供新思路
截止目前，《春風十裏，不如你》（以下簡稱《春風十裏》）在優酷的點擊量已達42億，微博話題閱讀量達35億，278萬網友參與討論。自開播來超過10次登上微博熱搜榜。該劇優酷VIP用戶已能看完全集，非會員用戶更新至36集，同時，該劇已於8月28日22點登陸了山東衛視精英劇場，網友對劇情的討論還沒有結束。
整部劇追下來，小編也隨著更新的速度參與到網友討論的熱潮中。這部劇能在暑期檔取得這樣的成績，除了劇作本身的優質內容，如極具網感的人物設定、情感走向等，優酷平台的超級劇集計劃也為其推廣起到了推波助瀾的作用。
極具年輕人關照的網感：親和力劇情，互動式情節
《春風十裏》改編自馮唐的小說《北京，北京》，在開播前，就已擁有諸多原著粉，劇集的關注度也得到提升。張一山和周冬雨兩位主演的卡司效應也使得其備受關注。在開播前，這部劇的微指數達到了最高點。從開播過程中的屢次登上微博熱搜和微指數周期性的的起伏可看出，網友的關注度是隨著人物情感的走向而變化的。
這部劇主打“青春”，同是相遇——相識——相愛相殺——錯過——懷緬的情節，卻走出了夢想攔截、家人阻撓的套路。整部劇的時間背景都沒有離開同窗的八年生活，沒有社會權欲利益的外因裹挾、沒有家長決定因素的棒打鴛鴦，而是聚焦於主人公自身的成長，相愛與錯過，都是自我選擇，真正聚焦於青春一代的成長焦慮。《春風十裏》講述的雖是上世紀90年代發生在醫學院的大學生故事，但反應出的問題也同樣適用於今天的年輕人。馮唐說，“觀眾會從中找到青春和情感上的共鳴，我希望那些受過的傷、遭遇的苦、麵臨的挑戰最終都會成為你的財富。”
8年前，以經驗主義求穩的秋水選擇了趙英男、選擇了醫科，8年後，25歲的秋水敢於去追求自己之前“認為抓不住”的小紅和文學。或者說，8年後，秋水還是沒有活明白，但用劇中的一句台詞來說，“都是自己作的”。這便是這部劇對於青春一代最大的關照：跌跌撞撞、自我審視、自我負責、自我成長。趙英男和小紅是完全不同的愛情觀，她們身上有很多人青春的影子，或為了愛情權衡利弊，或為了愛情奮不顧身。
該劇的前半部分重點立人物性格，後半部分重點展現情感糾葛。在敘事上有著明顯的網劇強情節特點，使得網友能在眾多信息中拎出可聚焦討論的話題點。秋水偷罐頭、小白告白、《霸王別姬》電影票……如果說前半段是滿足網友獵奇式的“別人家的青春”，那麼後半段就是讓網友們自省的映照。
趙英男告白、秋水求婚、趙英男秋水分手、秋水小紅錯過……登上微博熱搜的話題基本上都是人物情感的轉折點。#秋水誓#、#春風十裏不如吻你#等話題爆點，也成為超級劇集花式營銷成功案例。網友們不僅討論劇情，也探討愛情觀，或討伐以秋水為代表的“文學青年”，或吐槽以小紅為代表的“作女”，或感歎趙英男為代表的“心機女”……網友們各自站CP，密集的人物衝突和大起大落的情感走向，引得互動型觀劇網友刷爆了彈幕，樂此不疲充當預言帝。
除了情感上的共鳴和情節的精準抓取，這部劇在製作上也實屬良心。1990年代的校園、服飾、道具讓人很入戲，實力派演員張一山、周冬雨的精彩演繹和一直在線的鮮肉演員們也大量圈粉。
超級劇集序列 ，“優酷調動阿裏旗下所有資源找到適合年輕人的玩法”
今年4月的優酷春集上，阿裏巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東首次提出“超級劇集”概念。楊偉東表示，“年輕群體需要什麼樣的內容，這是我們製定超級劇集戰略時很重要的參考標準”。在優酷的超級劇集序列中，《春風十裏》正是優酷為年輕群體量身定製的暑期作品。楊偉東表示，“《春風十裏》有很好的粉絲基礎，整個大宣發層麵，優酷會調動阿裏旗下所有的資源去做，在基礎水位之上會有更多更適合年輕人的玩法。”
優酷提出的“超級劇集”概念，認為超級劇集最核心的特征之一就是具有平台穿透力，即打通互聯網、電視台甚至電影院等多種平台，實現雙屏甚至多屏互動。優酷把《大軍師司馬懿之軍師聯盟》（以下簡稱《軍師聯盟》）這部嚴肅的曆史劇作為超級網劇的主打作品推出，如果說它是優酷在網劇題材領域的大膽嚐試，那麼《春風十裏》就是優酷在精準抓取年輕受眾領域的一次成功嚐試，同時也檢驗了自己的發行推廣理念。
“一手抓頭部內容，一手抓宣發推廣，優酷對未來的規劃清晰明確。”不論是劇集的製作，還是在發行、宣傳鏈條中，優酷都做到了為《春風十裏》保駕護航。
在內容賦能上，最為我們熟知的就是基於關注度所發布的前情提要和下期精彩預告等內容。而最亮點的就是實現劇情元素和品牌深度綁定的創意中插，也就是突如其來又被網友津津樂道的中插廣告。
在數據賦能上，優酷對會員的用戶畫像分析和彈幕產出者的分門別類方麵有自己的一套體係。在生態賦能上，優酷在製作《春風十裏》的過程中已經協調將音樂、有聲書、電子書以及網大的版權，一攬子拿下來，分發到阿裏大文娛旗下的兄弟單位。
不僅是《春風十裏》，自6月份以來在優酷暑期檔上線的其他劇集也都獲得了不錯的數據表現和口碑。超級劇集《軍師聯盟》第一部以優酷平台播放量66億、豆瓣評分8.1的成績收官。漫改劇《鎮魂街》在破次元壁的創新方麵得到了諸多肯定，甜寵穿越劇《顫抖吧！阿部》成為口碑黑馬，《秦時麗人明月心》在大女主的傳統形式基礎上走出了一條反瑪麗蘇的道路。曆史題材、青春校園、二次元、情感傳奇劇，優酷平台憑借多元化、高品質、敢創新的作品訴求在暑期檔有了亮眼表現。
《春風十裏》還未完全播完之時，《白夜追凶》已於優酷上線，豆瓣評分一路漲到9.0。從《軍師聯盟》到《春風十裏》再到《白夜追凶》，這三部類型不同，但都是品質過硬的超級劇集。除了這三部之外，優酷未來還會陸續推出《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》、《反黑》、《贏天下》、《大潑猴》、《武動乾坤》等超級劇集。
超級劇集的將來是多屏互動，找準契合點探測中國電視劇市場
超級劇集的出現，意味著視頻平台將更深度地參與到影視全產業鏈中，發揮平台優勢，補給傳統播放渠道資源，促進劇作產業的資源融合。上文提到的內容+數據+生態的營銷新能源，就算不能直接作用於傳統播放渠道，也提升了內容的價值影響力，間接為其他播放渠道增加了潛在觀眾群。
近日，五部委出台“繁榮電視劇十四條”，明確規定“統籌電視劇、網絡劇管理。按照媒體融合的總體思路，對電視劇、網絡劇實行同一標準進行管理”，也就是說，電視台和網絡平台劇目的選材和尺度是趨於統一的，這和優酷提出超級劇集的初衷不謀而合。“網劇和電視劇的界限越來越模煳，這種以媒介劃分劇集的概念已經過時了”，楊偉東曾如此解釋“超級劇集”概念誕生的背景。
網絡平台仍然可以發揮自己的平台優勢製作網生內容，但《人民的名義》、《我的前半生》這種在雙屏都有巨大影響的現實題材劇目在未來還是會唱主角的。未來網絡視頻平台必然會向更嚴肅、厚重的現實題材和更精良的大製作劇目進軍。隻有等到嚴肅趣味的大製作劇目也生產於網絡視頻平台時，視頻網站和傳統媒體的互動才算達到了更為均衡的地步。這大概也是未來超級劇集發展的方向之一。
就目前來看，跨媒體聯動正在以各種有區別的形式摸索最合適的模式。隻要雙平台都找準自己的發展方向，同時找準契合點，在內容製作、宣推、變現領域強強聯合，便能最大程度提升內容的價值影響力。觀眾消費模式日漸革新、資本和市場瞬息萬變，優酷提出的“多屏互動”——打通互聯網、電視台和電影院平台的預想並不遙遠。楊偉東已經提出了初步設想，“超級劇集完全有可能推出衛視劇場版”。
從內容製作層麵來說，網台互動將促進行業製作資源的優化配置，調控資本的領域占比（如網劇湧現的新人可以平衡演員片酬）。從發行層麵來看，跨媒體聯動的發展有益於打破發行渠道的壁壘，探測市場的容度。《戰狼2》將中國電影市場探出了55億的容量，小屏幕網民與傳統熒屏觀眾的聯合又會創造怎樣的數據記錄呢？
【文/孫麗穎】
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最後更新：2017-09-10 21:26:10