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做內容宣發的小二，優酷宣發“開計劃”要聯動內容方、品牌一起搞事情
10 月 24 日 - 25 日，2017 優酷秋集在上海舉行。24 日，文娛行業大佬齊聚一壇，從 IP 孵化、劇綜等超級內容生產、宣發運營、營銷商業化等內容生態各環節分別以 6 大論壇展開論道。在內容宣發論壇中，阿裏巴巴文化娛樂集團市場高級副總裁楊振，阿裏文娛大優酷行業市場總經理費溢群，深藍影業 CEO 張維，東海麒麟 CEO、《春風十裏不如你》出品人胡震鵬，導演、ARC LIGHT 弧光聯盟成員王偉，演員、《白夜追凶》高法醫扮演者呂曉霖，微博視頻運營總監林鬱，銳澳酒業營銷有限公司市場總監王傳佳以及上海上美化妝品有限公司媒介公關總監陸熙蒙等來自平台方、內容方以及品牌方的重磅嘉賓齊聚一堂，共同討論如何打通宣發「任督二脈」。
宣發「開計劃」升級 2.0優酷要做「宣推小二」
「大內容 + 內容二次創作 + 用戶參與，這才是一場好戲。」楊振在發言中指出。但在他看來，目前的內容宣發雖有諸多創新，但大內容仍然以內容人驅動為主, 品牌方則主要通過讚助冠名植入參與內容為主，用戶參與的價值與內容二次創作仍是業界可待開發的富礦。
阿裏巴巴文化娛樂集團市場高級副總裁楊振
優酷宣發「開計劃」自發布以來，吸引了眾多品牌客戶並誕生了諸多營銷創新案例。而宣發「開計劃」升級 2.0 之後，優酷與品牌方、內容方的宣發合作將實現全流程、主題化、跨平台傳播。「優酷要做宣推的小二，聯動品牌方、內容方一起推動內容生態資源的整合，實現‘大內容大宣發’。」楊振宣布，優酷將成立一個行業宣推俱樂部——娛悅會。
內容宣發人是否有聯動力量？是否能充分參與內容？在楊振看來，這是一個值得業界思考的問題。而這也是優酷成立「娛悅會」的初衷——聯動產業鏈上下遊的各方資源與渠道，發掘內容的最大潛力。作為平台方，阿裏大文娛將一如既往，做好內容宣發的小二，聯結各方，做好服務。
網生內容大爆發 一半好戲在戲外
「50 億播放量、100 + 全網 BD、連續多日微博熱搜第一」——這是論壇當天所公布動一組數據。張一山、周冬雨主演的青春大劇《春風十裏，不如你》，不僅受到了年輕觀眾的追捧，也虜獲了一大批中老年粉絲。隨著劇集的熱播，與「張一山一起拗手指」也成為社交網絡的一大熱點。而無論是「上淘寶搜＃白夜追凶＃有驚喜」，還是「懟天懟地的高法醫」，這些由高口碑犯罪懸疑劇《白夜追凶》衍生的內容皆成為網友津津樂道的話題。
當天現場，《春風十裏，不如你》《白夜追凶》《武動乾坤》等超級劇集出品方、主創現身圓桌論壇，介紹了這些好戲之外的好戲。
圓桌論壇（依次從左到右）阿裏巴巴文化娛樂集團市場高級副總裁楊振，深藍影業 CEO 張維，東海麒麟 CEO、《春風十裏不如你》出品人胡震鵬，導演、ARC LIGHT 弧光聯盟成員王偉，演員、《白夜追凶》高法醫扮演者呂曉霖和微博視頻運營總監林鬱
東海麒麟 CEO、《春風十裏，不如你》出品人胡震鵬表示，「《春風十裏，不如你》是在做增量，用 70 後、80 後的審美來做製作，用 90 後的喜好來選擇演員，這兩部分構成了這部劇的流量基礎。營銷與內容之間相愛相殺的關係，品牌和內容的相輔相承才能支撐內容走得更遠，讓雙方共同受益的。」
深藍影業 CEO 張維提到，「作為內容方，我們認為宣發的前置非常重要，但是平台推出的固定性限製了宣發前置的深度。而互聯網平台的崛起和播出格局的變化，讓我們看到了希望——那就是劇集定製。」
「今年 4 月份優酷春集，微博宣布入局優酷大宣發開放陣地，以優酷大劇熱綜為抓手，主題化運營 #酷劇場 #。通過視頻產品拉動導流同時，共享內容、用戶、明星、熱門話題、娛樂消費等數據，實現社交和視頻的合體。今年優酷秋集我們總結經驗是，繼往開來，大膽嚐試從產品互通、聯合會員、內容共振等全方位一站式戰略聯合合作。打造更多爆款，互通促活、雙向拉新，攜手共贏。」微博視頻運營總監林鬱表示。
春耕秋收 宣發「開計劃」朋友圈進一步擴大
「春草初生，春林初茂，春風十裏，不如你。」一個是青春劇裏的最強 IP，一個是雞尾酒領導品牌，《春風十裏，不如你》和 RIO 雞尾酒攜手推出「春風瓶」，並在上海、北京兩地分別開展的「分手塗鴉牆」、「愛情天平」等係列活動，引發社會話題大討論。銳澳酒業營銷有限公司市場總監王傳佳在發言末尾說到，春風十裏，不如我們在一起。隻有平台和品牌相互信任，以開放的心態將雙方力量匯集在一起時，才能迸發出更多宣發的可能性，從而占領年輕用戶心智。
銳澳酒業營銷有限公司市場總監王傳佳
「火力全開的宣發‘開計劃’，給我們開啟了帶貨的新紀元。」上海上美化妝品有限公司媒介公關總監陸熙蒙表示韓束與《火星情報局》的合作，好玩、有趣，同時能秒變現。植入彩蛋式廣告歌，推出定製款黑麵膜——火星黑麵俠，廣告主韓束與《火星情報局》節目的合作可謂深度捆綁，品牌方與內容方渠道互補，內容共振，將合作形式由單一廣告植入拓展至線下活動與產品銷售。值得一提是，在這個項目的宣發「開計劃」合作中，結合阿裏係渠道，通過「天貓超品日」還為品牌方線下帶貨。
上海上美化妝品有限公司媒介公關總監陸熙蒙
從植入到融入，從投資到借勢，優酷希望通過宣發「開計劃」能讓品牌更原生地融入 IP 內容。自開計劃成立至今，優酷已經與 8 個品牌聯手，共享內容宣發紅利。全流程、主題化、跨平台——這是宣發「開計劃」2.0 的三大關鍵詞。
阿裏文娛大優酷行業市場總經理費溢群介紹，抱持著「開放的態度」，通過「開放的玩法」、「開放的資源」、「開放的陣地」和「開放的內容」，深耕內容並讓品牌搭載內容觸及更廣範圍的受眾，真正實現客戶交互升級，內容、品牌與用戶情緒共振。
阿裏文娛大優酷行業市場總經理費溢群
未來，優酷將協同產業各方力量，進行宣發共振，提升「播」能力，實現品牌內容價值最大化。
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最後更新：2017-10-24 19:55:04