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優酷網
為優質劇集組局 優酷堪稱行業“爆款星探”
說起Q3中表現最為亮眼的影視作品，《白夜追凶》是必須重墨強調的一筆。該劇掀起了史無前例的“全民追劇熱潮”，並最終斬獲豆瓣9.1的評分，真正實現了口碑與播放量的雙贏。
令人記憶尤深的是，早前也有兩部劇集口碑爆棚席卷網絡——優酷熱播的《春風十裏不如你》和《軍師聯盟》。改編自馮唐作品的《春風十裏不如你》憑借“宿命、純愛、友情”等青春主題曾斬獲單日播放量3.57億次的好成績，最終以50億播放量收官。而《軍師聯盟》則在網台的播放中連續多日占據收視率排行榜榜首，形成了線上、線下的觀看高峰，最終以66億的播放量收官。這幾部作品之所以擁有如此之高的熱度，除了劇集本身的題材優勢及精良的製作水準，也與平台方的鼎力加持密不可分。
“慧眼識珠”
凸顯平台強大組局能力
提起國產罪案劇，此前也不乏《重案六組》這樣的精品。從今天來看，這部劇依然擁有諸多亮點，但在人物刻畫上就稍顯呆板，且“就案說案”的講述方式相對來說也缺乏新意。當下的觀眾早已被高品質美劇英劇耳濡目染，對這一類劇集要求越來越高。正是通過《白夜追凶》，作為平台方的優酷看到了類型劇特別是罪案類型劇亟待挖掘的市場空間，再加上劇本的高成熟度和人設的創新，讓一切有了開始。
《白夜追凶》的劇本在由優酷遞交給五元文化之前已經擱置了兩年，編劇指紋在2013年受總策劃人王平邀請創作了這版“硬漢派”風格的劇本。但當時的市場對《白夜追凶》這種沒有女主和感情戲的劇集缺乏認同，在爭取投資時也是四處碰壁，直到2016年優酷作為平台方參與進來，才讓該劇找到了“伯樂”。優酷幫助鳳儀傳媒對接了曾經拍過《心理罪》《滅罪師》等係列罪案劇的五元文化，並參與了前期選角。
在以監製五百和導演王偉為代表的團隊進入後開始正式製作。劇方最終選擇了潘粵明擔任主角，演員身上獨特的儒雅氣質碰撞上雙重角色的爆發力，著實讓觀眾著迷。令人意外的是，該劇從編劇大綱到主創搭配、拍攝監督，到處都有優酷的身影。平台方組局能力的重要性，第一次完整地體現在一部作品當中，這也給《白夜追凶》的走紅增加了更多砝碼。
稱霸Q3背後
全方位助力爆款養成
優酷依托阿裏係的生態聯動、阿裏大文娛乃至整個阿裏係的資源進行宣推，展現了生態內部資源整體的協同能力，把控監製項目全流程，將內容、品牌、藝人、粉絲、媒體等多方聯動，從廣告植入到變現運營直至粉絲互動，最大程度挖掘出劇集優勢資源，真正做到全方位的孵化爆款劇集。
通過優酷的大力推動，《白夜追凶》同名實體小說上線後便火爆售罄，同手機淘寶聯動的FaceTime電話“千萬別去淘寶搜白夜追凶”更是體現了阿裏大文娛全方位的整合和推動能力，凸顯出巨大的平台價值。優酷和阿裏大文娛在整個項目運作中表現出來的組局能力，無疑開啟了劇集領域宣傳營銷的新方向。
其實從《春風十裏不如你》開始，優酷就開始了對劇集潛力的充分挖掘。在內容上，創新實現了劇情元素和廣告品牌的深度綁定，突如其來卻也被津津樂道；在數據上，優酷對會員的用戶畫像分析和彈幕產出者的分門別類自成體係，真正實現精細化營銷；在生態聯動上，優酷將音樂、有聲書、電子書以及網大的版權一舉拿下，分發到阿裏大文娛旗下的兄弟單位，實現高效能的“內部消化”。由此可見，當一部好的作品遇到對的平台，其收獲的價值不僅僅隻是流量，更是背後相關產業的價值聯動。
作為視頻行業的先行者，優酷將“超級劇集”戰略同大運營、大宣發結合，為內容產業升級賦能。 從曆史題材的《軍師聯盟》、青春校園題材的《春風十裏不如你》到二次元作品《鎮魂街》、甜寵穿越《顫抖吧，阿部》，再到此次懸疑罪案《白夜追凶》，高品質多元化的劇集都體現出優酷打造爆款的強大能力。
劇集時代來臨
平台組局能力或成致勝關鍵
2014年以來中國網劇迎來爆發式的增長，大量資本湧入網劇市場，不論質量如何隻要有大IP和流量擔當就能上線。然而近年來網劇市場以流量取勝的運作方式似乎已經退潮，伴隨著網劇行業的規範和觀眾審美水平的提升，作品質量成為製勝關鍵，同時也對平台方提出了更高的要求。平台的組局能力賦予了優秀作品脫穎而出的可能，而平台整合營銷的能力則保證了作品最終的發行效果。在不久的將來，平台的組局能力必將成為視頻網站發力的新方向。
從某種程度上來說，平台已然開始多元化發展，在整個劇集產業中充當的角色越來越重要。製作方可以不再迷戀流量鮮肉，而是可以找到更為合適的演員和宣發方式，這給行業的健康發展指出了一條“明路”。
優酷作為阿裏大文娛的核心引擎之一，具有極大的自身優勢。在對優質作品深挖的同時，也在不斷打造自己的“組局生態”，這背後當然離不開平台的“匠心理念”。早前楊偉東在媒體采訪中就表示，優酷做內容最重要的標準就是高品質。“比起當紅小鮮肉和炒作，最重要的還是故事和製作要有品質感”，也許正是這種精品理念，才使優酷在平台方日益加劇的競爭之下能夠立於不敗之地。
高品質的超級劇集帶來的不僅僅是億萬的流量和超高的口碑，更是對行業良性發展的促進。10月24日、25日兩天，優酷秋集將在上海舉行，屆時優酷將會發布下一年度的片單，除了已知的《贏天下》《武動乾坤》《尋秦記》《大潑猴》《長安十二時辰》等超級劇集，未來優酷還會推出哪些高品質的超級劇集，值得期待。
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最後更新：2017-10-20 18:21:52