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天貓
天貓雙11啟動再度掀起全球大協同 海外、線下、流量成三大戰役
再過十天又將是“雙11”。“雙11已經成為全球所有的商業力量在科技、大數據驅動下的一個全球大協同。”阿裏巴巴集團CEO張勇說。昨日天貓雙11全球狂歡節發布會在上海舉行，張勇宣布同步進入“天貓雙11時間”。跟往年不同，今年雙11將成為阿裏巴巴發展新零售一年以來的一次集中展示，眾多線上、線下結合的玩法令人目不暇接。
麵對“雙11”這個新零售的年終“大考”。阿裏和京東兩大電商巨頭這次圍繞自身的優勢與主場各自有攻、有防，目前來看線下、流量和海外市場的爭奪將成為三大“天王山戰役”，背後也充滿了流量爭奪的火藥味。
阿裏CEO張勇現場抖天貓新玩法
天貓雙11已成全球大協同
每年的天貓雙11都有一塊數字大屏成為關注焦點，不過據天貓透露，今年雙11，每個人都將獲得自己的“大屏”，在手機淘寶上看到屬於自己的雙11數據，而不再隻是整體數字中的一部分。
今年已經是雙11的第九年，張勇在現場說，很多人都認為阿裏巴巴很牛，這個想法很好，不知道當年是怎麼想出這個想法來的？“我說其實這個想法的本身並不牛，牛就牛在我們這樣一個想法跟整個阿裏巴巴所引導和各位商家、合作夥伴所共同創建的商業生態完美的結合。”
張勇用“共振”二字概括了雙 11從夢想變為商業奇跡和社會大協同的根本原因。“在這裏不論是每個行業的商家，還是不同行業的服務者，從運營、快遞、物流、供應鏈、網頁設計、娛樂營銷，所有的環節、所有的從業者、所有的合作夥伴共同為這一天自發形成共振，自發形成這樣一場全球範圍內的大協作。”
張勇同時宣布，今年天貓雙11將是阿裏巴巴經濟體的新商業力量的大閱兵。從去年提出“五新”戰略，包括去年雙11踐行新零售至今，不僅阿裏巴巴，全社會都出現了大量的新零售的形態嚐試。
他表示，從PC互聯網走到移動互聯網的今天，再到未來的萬物互聯、人工智能時代，“雙11”的玩法會越來越多。
阿裏巴巴CEO張勇透露，在公司內部他經常會受到挑戰，“我們的90後經常挑戰我。當我對他們某一個針對雙11的想法提出一點問題的時候，他們就會說老逍你太老了。很多時候我其實有點不服，但是最後還是很愉快的接受了。創新來自於年輕人。”
記者觀察：
升級1:線下爭奪戰開啟
興業證券分析預計，今年“雙11”的銷售額將突破2000億元，但今年除了線上流量，線下作為突破口更成為兵家必爭之地。
而在今年新零售概念的戰場上，天貓和京東也將在“雙11”期間正麵交鋒。可以看到，阿裏、京東這兩位零售業大佬都向公眾傳遞了同一個信息：全球零售市場的線上和線下整合是不可避免的潮流，線下場景的爭奪也進入到了白熾化。
昨日，阿裏CMO董本洪在接受成都商報記者采訪時表示，盡管去年雙十一就曾提出過線上線下的概念，但去年隻是賦能利用數據打通商家數據，啟動線下資源完成線上交易，比如完成就近門店取貨，而今年則是完全的打通線上線下，線下銷售更佳具備能動性。
據董本洪介紹，今年的雙11不僅是手機屏幕上的雙11，更將成為從街角村口到一線城市核心商圈的全場景的雙11。天貓方麵海內外超100萬商家線上線下打通，全球52個核心商圈、近10萬智慧門店、60萬家零售小店、5萬家金牌小店、4000家天貓小店、3萬“天貓優選”村淘點，將帶來真正立體的、全方位的新零售體驗。
在雙11期間各大品牌遍布全國的門店也將被改造為智慧門店，總數量將達到10萬個。在這些智慧門店內，消費者可以收到專屬的驚喜優惠，可以體驗AR互動的新購物方式，還可以享受門店新款產品直接送到家，便捷預約到店體驗等等。不僅如此，雙11期間各大品牌還將在全國50個最大的商圈推出智慧快閃店，無論是智慧購物體驗還是優惠力度都令人關注，其中成都的智慧快閃店將在環球中心推出。
升級2:雙十一戰火打到海外
另一個硝煙彌漫的戰場則是在海外。“全球化今年邁進新階段，將用’天貓出海’的方式影響更多消費者。”天貓營銷平台事業部總經理劉博昨日表示，今年“雙11”起，100個在天貓開店的中國品牌將依托天貓的渠道優勢和技術能力，將產品銷售到200多個國家和地區。
天貓負責人表示，隻要符合出口品質和授權要求，天貓商家通過現有店鋪就可以銷售往海外，而且無須增設海外團隊，也無需考慮跨境物流、支付、商品翻譯等，而是依托天貓的技術和渠道，實現“一店賣全球”。
同時，京東也不甘示弱，京東今年“雙11”將把200餘家中國品牌推向海外市場。
不過在專家看來，今年移動支付在海外的滲透率提高，品牌出海的提出提供了契機，但目前依然麵臨海外物流不發達的短板，如何提升海外市場物流體驗感是關鍵。
升級3:不可回避的流量爭奪戰
值得注意的是，天貓昨日公布將有100家內容會場集體為天貓“打cal”l，在其發布會上顯示包括今日頭條、微博、美圖秀秀、飛常準等流量占據前列的app。
有意思的是，京東此前發布會上也聯合騰訊要做無界零售，並且聯手今日頭條、百度、網易、搜狗等眾多“流量大戶”共同進行流量運營，自稱觸達近100%互聯網用戶。
值得注意的是，現在對於阿裏來說，淘寶、天貓、支付寶以及釘釘、餓了麼等所有的軟件都已經是其頂級的流量入口，另外還有優酷、UC瀏覽器、新浪微博等眾多平台。
另一方麵，現在蘇寧和阿裏的流量合作也已開始，在利用阿裏係帶來流量的同時，蘇寧也在加強自有流量建設，而且在體育轉播等方麵潛力巨大。
業內人士認為，從流量入口的爭奪來看，阿裏布局最早，因而優勢明顯；京東布局較晚，但是發展最快；在未來新流量的導入方麵，蘇寧的發展潛力巨大。而隨著近期各家在優惠力度和營銷方式上的不斷曝光，巨頭們儼然要在“雙11”期間展開一場流量爭奪的競速。
花絮：馬雲參演《攻守道》雙十一晚會首發
李連傑稱爭取了三年讚其敬業
每年雙十一晚會都極具亮點，今年馬雲主演的《功守道》電影也將在天貓雙11晚會亮相。而今年來參加晚會的演員和歌手也是“星光熠熠”，包括範冰冰、章子怡、李宇春、吳亦凡等在內的知名演員和歌手都將在晚會上有精彩演出；而包括愛爾蘭的大河之舞、美國的藍人秀等在內的全球各具特色的表演秀也將在晚會上亮相。
昨日李連傑也在發布會上表示這是他向馬雲爭取了三年的一個機會，“《功守道》源自太極，是對中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，感謝今年的天貓雙11晚會提供了這樣一個億萬人共同關注的平台，讓《功守道》在全世界麵前亮相。”到時候會在會上播放一個8分鍾的精選版本。
據李連傑表示，早在2009年他就和馬雲在籌劃製作一部關於太極的電影，來宣傳太極，宣傳中國文化，但後來因為各種事情耽擱下來，但這個關於太極，關於電影的夢始終在他倆的心中。
“大家看到雙11的交易額蹭蹭往上漲很興奮，但我看到的是雙11晚會的收視率一年比一年高，一場晚會有幾億人在看，這個事太有意思了。我跟馬校長（馬雲）說，什麼時候能在雙11晚會上傳播一下太極文化，這是多好的機會啊！”
今年4月，馬雲終於給了李連傑肯定的答複，說他跟天貓雙11晚會爭取了一個黃金時間。他們都想到了當年那個太極電影的夢，於是決定拍攝一部電影，“非常難得的是，馬雲這位新入行的青年演員連續12天，每天12個小時參與電影拍攝，表現得非常專業、非常敬業。”
最後更新：2017-10-31 23:09:23