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雙十一“剁手節”來了，天貓京東又會玩出什麼花樣？

阿裏巴巴

一年一度的“雙十一”購物節即將來臨。出口代理商Export Now CEO弗蘭克·萊文(Frank Lavin)在《福布斯》撰文，公布了6個值得關注的雙十一要點。他表示，雙十一一天的銷售額超過了巴西一年的電商銷售額，今年阿裏雙十一銷售額將打破去年的記錄，天貓一小時的銷售額將接近10億美元。另外，他認為這次購物節也是對新零售模式的一次重要檢驗。

以下是文章全文：

穀歌公司改變了世界溝通和處理信息的方式，但世界上沒有“穀歌日”。Facebook公司改變了世界聯係方式，但世界上沒有“Facebook日”。亞馬遜公司改變了美國的消費者行為，但是美國也沒有“亞馬遜日”。也許，黑色星期五或網購星期一更接近一點。

但是，阿裏巴巴集團有自己的節日，這個節日在每年的11月11日，也就是“雙十一全球狂歡節”。在阿裏主要電商平台天貓的推動下，雙十一成為了全球最大的電商購物日。阿裏不但改變了中國的消費者行為，同時也改變了商戶的行為方式。

以下是今年雙十一值得關注的要點：

1.規模。

雙十一交易額大到足以推動品牌策略和消費者行為。雙十一不再是品牌商用於擴大中國策略的節日，它本身已經成為了品牌商的中國策略。去年，阿裏雙十一全天銷售額為178億美元，今年將打破這一紀錄。阿裏平台雙十一一天的銷售額比巴西一年電商銷售額還要多。

天貓雙十一購物節

阿裏稱，共有14萬個品牌參加今年的雙十一，其中6萬個是國際品牌，預計將提供逾1500萬種產品。天貓雙十一當天一小時的交易額預計接近10億美元，推動阿裏成為全球最大的零售機器。

2.零售即娛樂。

雙十一有自己的一套生態係統，包括全國性電視晚會、眼花繚亂的產品發布。2016年的雙十一，阿裏在優酷上直播了一場“即看即買”的時尚秀，並利用虛擬現實技術讓全球任意消費者“逛逛”梅西百貨紐約旗艦店，在那裏購物。

隨著阿裏繼續專注於零售即娛樂的策略，阿裏今年將推出規模更大、更好的方案，包括增強現實遊戲、購物旅遊以及虛擬試衣間。電視晚會將迅速成為中國的超級碗中場表演時刻。今年可能將有2億人觀看雙十一電視晚會，數千萬人在他們的手機上玩遊戲、逛商店或者在虛擬試衣間裏試衣服。

3.新零售的重要檢驗。

今年中國電商發展的一股熱門趨勢是迅速向新零售模式轉型，也就是線上與線下(O2O)整合。這樣一來，消費者就可以在兩個渠道上實現商品查看、購買的無縫銜接。阿裏和京東都在大力投資O2O領域，並建立了線下合作關係和渠道。

京東與天貓

今年將有逾100萬商戶使用多種O2O整合方式。在淘寶購物平台上，將有60萬個夫妻店和3萬個農村服務中心參與今年的O2O整合，凸顯出阿裏為商品銷售和庫存提供的O2O技術升級。京東也動作不斷，已宣布與沃爾瑪在雙十一上展開O2O方麵的合作。2017年的雙十一預計將是全球最大的在線購物日，也是最大的線下購物日。

4.全球購物日。

去年，阿裏開始在國際上推廣雙十一購物節，但是今年將會重拳出擊。首先，阿裏的國際意識每年正在增長；其次，阿裏正不斷整合其東南亞電商平台Lazada。在今年觀看雙十一晚會的2億觀眾中，可能將有1000萬在中國以外地區。阿裏將首次把100個中國品牌推廣至海外，瞄準1億以上的華僑。京東也不甘示弱，已宣布將為港澳台地區的用戶提供免費配送。

5.不隻是購物日，而是購物季。

雙十一購物節可能會延續一個月或者兩個月。如果用戶隻把購物活動集中在雙十一當天，那麼就可能遇到商品被搶購一空等限製。電商平台係統每天處理的交易也就那麼多。因此，你可以提前啟動30天，晚結束30天。30天之前，你就會看到各種促銷活動預告信息，特別促銷。30天之後基本就來到了雙十二，另外一個購物日。60天的銷售額預計將占據天貓年銷售額的40%以上。

6.不隻有阿裏參與。

京東和其他平台也會參與雙十一購物節。這要感謝阿裏，該公司從2009年開始把雙十一打造成了一個購物節，當時隻有27家商戶參與的，但現在所有商戶都參與這一節日。如果你在京東或其他平台銷售商品，你也會看到一係列促銷活動，盡管規模相對較小。京東在雙十一的銷售額同樣也創下了紀錄。

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編譯 | 簫雨

責編 | 劉考坤

最後更新：2017-10-25 19:11:08

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