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天貓
從工業時代邁向DT時代：天貓是如何重新定義全球時尚潮流的？
在時尚界，米蘭、巴黎、紐約和倫敦一直以來都是潮流的最前沿陣地，但現在又有了新的定義，最近，天貓全球時尚潮流盛典將魔都上海的時尚推向全球，大腕明星助陣，全球時尚TOP品牌、名流高管及頂級超模，加上天貓的技術與互聯網基因，一個全新的時代正在拉開序幕。
在天貓時尚潮流盛典的背後，是對時尚的一次重新定義，也是對時裝周的一次重要變革，也成為全球時尚潮流品牌實現轉型升級，抓住新零售與消費升級紅利的重要力量，也因此體現出在天貓的影響力之下，中國正在成為時尚產業的全新機會。
有評論認為如果說傳統的四大時裝周是工業時代的時尚產業的“金字塔尖”，那麼，天貓雙11潮流盛典就已經成為DT時代時尚產業的一次“升維”，通過這次盛典，天貓將推動從歐美到中國、從工業時代到DT時代的時尚話語權全麵交接。那麼我們該如何理解天貓時代的時尚產業變革呢？
新零售加持：天貓成時尚品牌轉型升級沃土
如今各行各業都在緊盯線上線下融合與消費升級的趨勢，這樣的趨勢也正在為時尚界創造出前所未有的紅利，對於時尚品牌來說，如何抓住這樣的紅利成為實現打造核心競爭力的關鍵，往往在這樣的變革關鍵節點，TOP品牌的動作預示著行業變革的方向。
在今年的天貓全球時尚潮流盛典，包括嬌蘭、Adidas、潘多拉、雷朋、雅詩蘭黛、維多利亞的秘密、RIMOWA等近百位全球時尚領導品牌掌舵人或大中華區CEO、高管齊聚現場，與此同時，包括紐約時裝周合作的核心品牌Jason Wu、Opening Ceremony、Robert Geller，以及Furla、Sandro、Maje、Claudie Pierlot等八大時尚品牌都是首次在中國走秀。 不免讓人深思，天貓到底是什麼樣的號召力將如此豪華的盛宴搬向中國的舞台。
首先，在中國的消費零售版圖裏，天貓有著更全麵，更廣闊的覆蓋力，天貓平台5億的活躍用戶背後是同樣有著更加完善、多元化的消費場景和體係，在消費升級的浪潮下，對於任何品牌來說，天貓龐大的零售場景和用戶數都有著極為強大的吸引力，是所有品牌未來實現消費增長的主要力量所在。
更重要的是在銷售基礎之外，天貓在時尚領域持續的場景深耕，如今，線上線下融合是大勢所趨，突破場景、事件及空間邊界也是天貓新零售的根本邏輯所在，天貓全球時尚潮流盛典也正是新零售概念的一個縮影。尤其在當下，如何讓消費者更加準確的感知潮流趨勢也顯得格外重要。
在線上，天貓以行業基礎設施的邏輯正在打造成為品牌的第一渠道，流量之外，天貓更多的成為國外品牌入化，國內品牌出海的最佳解決方案，在線下，天貓通過AI、AR等全新的技術助力時尚產業正式邁入“虛擬時裝”時代，同樣，依托於新零售的天貓線下服裝店等等垂直業態的全新門店體係也在加速成型。
阿裏CMO董本洪在接受媒體采訪時也表示：我們對新零售體驗升級投入了非常大的團隊，不管是盒馬鮮生還是淘咖啡，都是站在世界最前端去看怎麼樣重新重構新零售，核心還是消費者，天貓所做的努力是讓消費者重新找到上街、逛店、互動的理由。
簡單來看，整個零售行業正在邁入一個全新的時代，時尚界自然也是走在最前麵的，在信息高度開放的今天，各品牌之間競爭加劇，市場容量逐漸飽和，如何挖掘全新的市場空間成為品牌方發力的關鍵方向，在天貓所構建的全新商業形態中，供應端也將迎來顛覆式的重構，品牌與平台高度協同從而降低品牌方的獲客成本，運營成本，同時，根據大數據等技術手段，深挖潛在的消費需求，定製專屬消費場景，實現數字化的全覆蓋。供應端的變革自然帶動消費端的體驗升級。
在天貓與各大品牌的合作中，包括達芙妮、雅詩蘭黛等品牌相繼在天貓的助力下實現運營模式的調整，並相繼取得非凡的增長力，其中雅詩蘭黛電商總經理在接受采訪時同樣表示，在天貓新零售的引領下，雅詩蘭黛對線上線下進行全方位的融合，包括在營銷方麵的整合，潮流盛典也給雅詩蘭黛一個360度展現品牌的特點，業績上的強勁增長，也為雅詩蘭黛奠定了擁抱新零售的的信心。
可以看出，天貓除了在渠道流量等方麵為品牌方的賦能，從設計、生產、運營等等環節實現對品牌的賦能，達芙妮執行董事張智喬也表示，天貓平台給了讓品牌更有效觸達消費者的可能，達芙妮今年做了一個大的調整。包括店麵的形象、logo都進行了更加年輕化的調整，更多的限量款定製款產品也將相繼亮相天貓雙11.
對於這些品牌來說，感知更多的或許是在天貓新零售的加持下，帶來的效率優化以及供應鏈的變革，以及雙方數據的互通對消費需求的更加深層次挖掘。
技術加全域營銷：天貓價值重新定義時尚潮流
在天貓全球時尚潮流盛典，對於傳統時裝周的變革最明顯的莫過於依托於新零售體係的場景變革，在傳統時代，設計，展示，生產，銷售各個環節是相對集中的線型關係，在天貓打造的時尚消費場景中，從設計的一體化、生產的精準化、營銷展示的全域化到消費渠道的融合化實現全產業鏈的升級。
首先在設計端，天貓的平台化價值也在發揮著巨大的價值，在盛典前夕，美國設計師協會CFDA（紐約時裝周主辦方）CEO Steven Kolb提前到訪阿裏巴巴西溪園區，針對天貓賦能設計師提出整體全麵的規劃。目前來說，時尚設計師行業，尚未全麵邁入信息數字時代，品牌與設計師之間的捆綁效應依然突出，可以想象的是，這些設計師在主觀對對潮流的感知之外，同樣可以借助天貓的大數據基礎實現設計靈感的挖掘，而天貓也在與CFDA的牽手背後擔起了這樣的重任。
其次，從生產環節來看，市場需求有多大？產品服務該從哪個方向迭代延伸，天貓海量的、完善的消費數據背後是巨大的財富，在這些數據背後，天貓掌握著各式各樣的個性化數據，在大數據基礎上，天貓也將協助品牌方實現生產方式的優化，在降低生產運營成本，更能精準的抓住潮流趨勢。
在天貓全球時尚盛典，首先我們感受到的是天貓在泛娛樂產業頭部KOL的強大整合能力，明星偶像群體作為頭部輿論的掌控者，自身是一個加持極強流量屬性的IP，他們的一顰一笑同樣引領者時尚潮流的走向，包括範冰冰、李宇春、張藝興、歐陽娜娜、周筆暢、黃立行等十數位演藝圈明星以及何穗等國際國內頂尖模特的獻身，讓天貓引領時尚潮流有了全新的看點。
除了對頭部IP的整合之外，天貓對品牌全域營銷的賦能將成為最大的變革點，在傳統時代，品牌在各個營銷渠道大都是單一而不協同的，在天貓的全新商業邏輯裏，營銷也將成為一攬子一體化的解決方案，如今阿裏這個龐大的經濟體，在資源端涵蓋了媒體、電商平台、社交和線下各個場景體係，從銷售場景層麵來看，目前天貓擁有最全最完善的零售形態和體係，在這些體係形態當中，天貓同樣有更加完善和成熟的營銷生態。董本洪同樣也表示，天貓數據非常的全麵和充分，一個是數據一個是場景，兩個全加在一起提供了新的營銷方法論，讓所有的品牌花一樣的預算得到幾倍的價值。
2017阿裏雙11總指揮劉博在接受媒體是表示，從今年年初天貓就做了天貓品牌最近五年來最重大的品牌升級，就將“上天貓就夠了”升級為“理想生活上天貓”，品牌變化的背後，是對於整個業務形態的變化，以及整個平台在整個中國商業生態中的重要價值定位的變化發生改變，在銷售渠道之外，更多的是對天貓價值的多元化挖掘，從而實現消費升級的洞察與引領。
從天貓與各大時尚品牌的合作以及天貓全球時尚潮流盛典可以看出，天貓更大的目的在於通過對時尚產業的革新去實現對潮流的引領，引領的背後更多的是對潛在消費市場的挖掘，助力品牌實現轉型升級、產業升級的同時，挖掘更多的潛在增長空間，在這樣的背景之下，天貓所要打造的全新時尚經濟體值得可期，同樣，中國時尚產業的騰飛同樣值得可期。
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最後更新：2017-10-24 10:11:53