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天貓
360萬的香水被神秘網友搶走，天貓雙11“邊看邊買”大熱身
天貓雙11全球潮流盛典預售同比大漲118%，全球大牌雲集，中美時尚話語權完成交接。
文｜孫姍姍
口紅賣爆100000支，萬元的羊絨大衣32秒售罄，360萬元的香水則被一位山東青島的神秘女網友買走。
潮流盛典就像是雙11峰值到來前的一次大規模預演，在2017天貓雙11潮流盛典直播期間，剁手黨紛紛將看中的秀款收入囊中。
10月31日，天貓雙11全球狂歡節發布會在上海舉行，宣布全球將同步進入“天貓雙11時間”。而在當天晚上9點，天貓雙11全球潮流盛典就在天貓、淘寶、微博等七大平台同步開播。
據了解，在4小時的“邊看邊買”中，預售金額同比去年時均增長達到118%，僅淘寶直播站內互動數就逾5000萬。
把“紐約時裝周”搬到上海
還未來得及從去年奢侈品牌Burberry的香水雨中回過神來，今年的潮流盛典創意進一步升級。從某種意義上來講，這是四大時裝周的升級版，更是一場視覺盛宴。
淘寶直播開始一分鍾，便吸引超過百萬人觀看。在第一篇章“紐約摩登實用”中，戴著雷朋眼鏡的張藝興，引來一片迷妹尖叫。作為雷朋眼鏡的代言人，張藝興瘋狂為雷朋打call。
今年9月，紐約時裝周剛剛宣布與天貓達成戰略合作。今年的天貓潮流盛典，紐約時裝周帶來了三大設計師品牌。帶著這些人氣設計師品牌來中國走秀，在其74年曆史上還是首次。
由Carol Lim 和Humberto Leon共同成立的時尚潮牌Opening Ceremony，不僅是一家買手店，還是一個獨立品牌、時尚資訊平台和在線購物網站。這次走秀的服裝便結合了多個當下流行的時尚元素，一大波熱愛潮流、運動和街頭風格的年輕人大概已經乖乖去付錢了。
設計師品牌Robert Geller，兩次拿到美國時裝設計師協會（CFDA）年度男裝設計師提名，也是麵料運用和廓形裁剪的高手。通過天貓平台，這是Robert第一次在中國銷售服裝和鞋款。
米歇爾·奧巴馬在總統就職典禮上穿過的Jason Wu也來到現場。這次設計師帶來的品牌，是2016年推出，用自己最愛的顏色命名的子品牌 Grey Jason Wu。從這次走秀的服裝來看，Grey Jason Wu偏愛簡約的風格，一條深藍色連衣裙，再加上一雙黑色及踝靴，就是紐約街頭女模特們穿著時髦又酷酷的服裝，就好像走在時尚的紐約街頭。
限量款哪家強？
嬌蘭、Furla、G-STAR RAW、RIMOWA、RALPH LAUREN、Kappa、PANDORA等諸多國際大牌都在天貓上推出首發新品，通過天貓這一新零售秀場獲得與年輕消費者麵對麵的機會，多個秀場新款和全球限量款在短時間內即告售罄。
將一條簡單的藍色碎花裙和牛仔外套穿得好看的，也就隻有超模何穗了。她帶來的Polo Ralph Lauren品牌成立於1967年，通過服裝傳遞出美式經典風尚。這次走秀的Polo小熊係列在1991年成立，在Ralph Lauren天貓旗艦店上便可購買。
奚夢瑤先後換了Victoria’s secret三套不同係列的內衣，演繹了三種風格。而伴隨著welcome to newyork的音樂，GAP、old navy等經典美式品牌讓大家蠢蠢欲動。
在第二篇章的“巴黎有機優雅”中，歐陽娜娜拉著改編版的《愛樂之城》，你可能也會想剁手這隻伴著大提琴聲走秀的ITO行李箱。ITO光滑的表麵，稍有棱角的外形，美麗得不像是個行李箱。
範冰冰一身女王範，曬出用了7年的RIMOWA旅行箱。新推出的謝敏君限量款參與了這次走秀，反正範冰冰已經決定將它放入購物車了。據了解，它將在雙11期間隻獨家發售1000隻。
穿著運動品牌Kappa的吳莫愁，再次把現場氣氛點燃。日本設計師倉石一樹跨界係列合作限量款全國限量發售200件，全國全渠道天貓首發限量26件，潮流盛典播出5分鍾即全部被預定。
在眾多奢侈品牌在潮流盛典走秀之前，Burberry已經與天貓開啟了一輪全新合作。在9月的Burberry天貓超級品牌日上，通過阿裏大數據賦能，Burberry當日銷售額接近平日的五倍，秀場單品出貨率達到50%，近千人加購及收藏，沉澱高奢時尚人群近500萬。而Burberry也表示將繼續與天貓在雙11期間展開更深度的全麵合作。
化妝品預售成績亮眼
因《中國有嘻哈》出名的歌手Vava，在這次潮流盛典中強勢帶來雅詩蘭黛旗下彩妝品牌MAC經典子彈頭套裝。該品牌推出的子彈頭係列堪稱“史上最全色號”，並通過與天貓的戰略合作獨創全新選色係統，還原了100多種唇膏的色彩、質地。
截止目前，潮流盛典品牌熱賣單品子彈頭唇膏的單支預定已超過10萬支。Vava本人也坦言，在雙11買得最多的就是化妝品。此外，雅詩蘭黛氣墊BB在走秀期間也已預售20000件。
法國嬌蘭一口氣展示了8款香氛，其中最土豪的一瓶“皇後的秘密”售價360萬人民幣。這款香水鑲有超過14克拉的鑽石，既可做胸針，也能做吊墜。而就是潮流盛典直播的當天下午，這瓶香水已被神秘網友買走。順便，它還帶動嬌蘭彩色蜂姿瓶藍色珍藏版，以及價值9500元的禦廷蘭花臻蘭麵霜的熱銷。
國民品牌出黑馬
從國民羊絨品牌，到如今越來越時尚的ERDOS（鄂爾多斯），正在重新刷新消費者對於羊絨的認知。
當金大川和其他6位超模身著鄂爾多斯出品的、由前香奈兒設計總監親自設計的落肩羊絨大衣走上T台時，相機閃光燈再次閃成一片。通過在潮流盛典上的演繹，ERDOS在秀場上的這一件100%純羊絨大衣，在32秒時便售罄1件。這是天貓雙11潮流盛典獨家首發的孤品，全球限量1件，原價17890元，雙11售價8888元。
此外，作為北京冬奧會和冬殘奧會的合作夥伴，中國滑雪冠軍代表國家滑雪隊，安踏帶來了一場體育與時尚結合T台秀。
國民男裝品牌海瀾之家也帶來了全新的演繹，要將“男人的衣櫃”進行到底。今年下半年，天貓與海瀾之家達成包括推動其出海在內的多項重磅合作，更將推動這一國民品牌的全球化。
達芙妮則聯合周筆暢一起，推出了與Opening Ceremony的聯名款，一改達芙妮之前的淑女形象顯得特別酷。
今年的天貓潮流盛典，把最後壓軸大秀的黃金時間留給了一群中國年輕設計師。
走上潮流盛典T台的有南朗、陳安琪、郭一然天、王天墨、黃悄然、Joshua Hupper、Percy Lau等一批國內新銳設計師品牌，他們來自設計師平台“棟梁”，其各自的天貓旗艦店或正快速成長，或者即將開張。
其中，設計師黃悄然和Babyghost是在天貓上玩得風生水起的代表品牌。作為一家天貓6年老店，Babyghost定價不輸大牌，銷量卻十分可觀。
而11月1日0點，長作棟梁天貓旗艦店正式開張，成為中國設計師們擁抱電商時代的重要一步。從2014年開始，棟梁在每季推出名為“棟梁一日”的時裝秀，邀請具有市場潛力的中國設計師布展。
編輯 | 陳晨
最後更新：2017-11-02 00:20:25