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天貓
天貓為了自身利益讓商家賠本賺吆喝，京東卻在補貼商家
一年一度的雙十一就要到了，每年到了這個時候，電商平台都會推出非常大的優惠力度，商家也會趁著雙十一大賺一筆，可是今年雙十一，有些商家可謂是啞巴吃黃連—有苦說不出啊。
為了給雙11造勢，天貓家電單方麵推出"大家電滿5000減800"，折扣比例高達16%。這樣高的比例隻為自己平台賺錢，絲毫不管商家的利益啊，要知道國內三大家電巨頭格力、美的、海爾的淨利率分別為13%、8%和4.7%。
拿海爾來說，相當於買出去1萬塊錢的商品要賠1130塊錢。去年雙十一海爾17分鍾突破2億元，79分鍾就衝破了5億元大關，連續5年蟬聯天貓單店大家電銷售冠軍，今年雙十一天貓不去補貼這樣的商家，反而強行推活動，這樣粗略計算雙十一海爾還虧損幾個億！
這種賠本賺吆喝的生意，要是賠的少也就算了，幾個億呀，哪個商家有錢這麼扔！天貓為了強製廠商參與，甚至將廠商庫存直接鎖定，無法更改。如果你是商家會怎麼做？
所以才有了商家"庫存問題"為由暫停預定以降低損失。
美的天貓旗艦店銷售頁麵：
方太天貓旗艦店銷售頁麵：
華帝天貓旗艦店銷售頁麵：
雙十一本是商家盈利的大好時機，天貓搞這一出，是要把商家逼上梁山啊，商家沒有自主經營權。商家先是被強製拉上促銷會場，要求退出未果，連撤下自家商品的要求也遭到拒絕。在未獲得品牌方許可的情況下，天貓把各大小家電品牌拉上會場參加天貓指定的促銷活動，對於要求退出會場的，就強製鎖定後台，導致商家無法對自己的店鋪進行任何操作。
天貓強製促銷、鎖定商家後台並非首次，但是這次直接針對某個行業，這樣的舉措著實是不給商家活路，平台商不給商家活路同時也就是不給自己活路。我們來看看京東是怎麼做的。
9月16日，京東就邀請了主流家電品牌的營銷掌門人舉行了"2017京東家電11.11營銷發布會"。在當時的發布會上，京東宣布，將投入總計超過12億元的資源用於家電雙11營銷推廣。京東確實做到了，朋友圈9億用戶的廣告投入，品牌方可以從朋友圈的"11.11京東家電排行榜"看到自己的競爭對手在京東平台上的銷售占比，從而獲知自己與對手的差距，便於實時調整促銷政策及力度。主動權完全掌握在商家手中有沒有！
不僅如此劉強東在2012年進入家電市場的時候，就規定如果一件家電產品的淨利能有15%，京東隻要5%就足夠了，京東希望留給家電品牌的利潤永遠是自身賺到的2倍。也是因此才有了家電網購，6成來自京東。不僅消費者選擇，商家也選擇，這樣的電商平台才是我們想看到的。
天貓這次鎖後台事件做的真的是很過分，平台和商家應該是互惠互利，而不是為了自己的利益讓商家去賠本賺吆喝！
最後更新：2017-11-02 00:14:28