122 天貓

這次，雅培、天貓超市用一架飛機送媽媽們回家過年！

年味，似乎是越來越淡了，在這個 “史上最難搶票年”裏，帶娃出行也是越來越難了。對於每位媽媽來說，關注寶寶的感知始終是一件大事，因為孩子的童年隻有一次。

所以，為了寶寶，年一定要過，而且一定要過好！過年的味道從回家旅程就要開始。

媽媽們的小事，始終是雅培&天貓超市的大事

作為始終關注嬰幼兒感知力的母嬰品牌，雅培這次攜手天貓超市為各位媽媽和寶寶們準備了一份意想不到的溫馨大禮。

雅培專門約來了十幾位媽媽，與她們分別暢談了關於過年帶娃出行的各種感受。得知很多媽媽需要帶寶寶過年回家，這就需要提前買好各類奶粉輔食，準備好紙尿褲、口水巾、尿布墊、衣服、帽子、背帶等等裝備，可謂是重裝上陣……

當然，一切準備好後，還有個更令媽媽們頭痛的問題——搶票。

最後，如果真的搶到了票，如何在旅途中安頓好寶寶，又會是下一個問題……

不同的媽媽的真實聲音

在采訪中，有一位獨自帶孩子的事業型媽媽。她為了能給寶寶優越的成長環境而拚命地工作。然而越是這樣努力，也越難以抽出時間給予寶寶足夠的關愛，她深怕就這樣錯過孩子最珍貴的童年。

所以，這位媽媽決心無論一個人帶寶寶趕路多難，也一定要利用這次放假，好好帶寶寶回家過個年……

對於另一位家庭主婦媽媽來說，每次帶寶寶回家過年的時，丈夫總習慣當甩手掌櫃。一路上，寶寶的哭鬧都是自己來安撫，各種喂奶換尿布，丈夫完全幫不上忙，著實另她頭疼。

所以今年她決定和寶寶來“偷偷”回娘家過年，獨自和寶寶好好分享快樂，讓寶寶的爸爸一個人在家中反思問題。

無微不至的母嬰關愛，從每件小事出發

以此為用戶洞察，雅培&天貓超市此次「嬰愛啟航」活動直擊媽媽們的痛點——讓這群辛勤付出的媽媽們不僅能在年前享受到到雅培的優惠活動，輕鬆為寶寶準備好年貨，同時，也能獲取回家機票，有一個舒適又安全的旅途。

沒錯！雅培聯手天貓超市和中國東方航空，準備了一架「愛嬰號」母嬰專線飛機！要在2017這個“最難回家年”裏，讓媽媽和寶寶們體會到來自雅培的最實在，最貼心的關愛。

在發布活動的時，還特地預留了一段時間給各位媽媽們投票選擇回家的航線。

當航線確定後，活動宣布在雅培官方旗艦店或Eleva菁智旗艦店或雅培天貓超市，以上任意一家店鋪內購買雅培奶粉等商品，就可以獲得指定航線機票1-3張。不管你是一家三口還是雙胞胎的媽媽，都為你考慮齊全！

此外，為了能給媽媽和寶寶最舒適的回家體驗，愛嬰號專線還特地配置了12位專業的辣媽/奶爸空乘員，小到換尿不濕，大到照顧孩子喂奶粉一應俱全。這次，媽媽們可以不再為照顧寶寶而一路費心了！

雅培愛嬰號專機上更是配備好了兒童專用的奶瓶，安全又衛生。為了防止寶寶在路途中無聊，還準備好了兒童手繪板等玩具。雅培對寶寶的關愛可謂是細致入微。

還有這個給寶寶塗色用的小台曆。

每個細節，都傳遞出對寶寶感知力的培養。

更值得一提的是，愛嬰號專線上還配備了雅培全係明星產品，不僅全部可以供寶寶免費飲用，而且還可以交給12位專業的辣媽/奶爸空乘員幫寶寶衝調。

這一路上，媽媽們可真是省心了！

得90後得天下，用直播打下春節營銷漂亮一仗

為了俘獲更多90後辣媽的心，此次愛嬰號航班更是直接將Wifi 搬到了飛機上。全程采用最新最潮的互聯網直播形式，為所有年輕媽媽們展示了這次溫馨的回家之旅。在整個直播過程中，更是天女散花般地不斷放送優惠券等各類禮品！

誰說做營銷一定非要搞網紅臉，一定要成段子手呢？

隻有把滿足用戶需求切切實實地落在實處，把關愛送到每一位消費者手中，那才是真的是有新意，有心意。

雅培與天貓超市的這次強強聯合，以絕佳的創意打動了消費者，全方位滲透至媽媽和寶寶所需要的方方麵麵，可以說是這個新年裏最成功，最溫馨的一場營銷戰案例！

完整視頻戳：https://v.youku.com/v_show/id_XMjQ4NTAwNDkxNg==.html

最後更新：2017-10-08 00:57:49