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優酷網
在動畫片中間放葷段子，優酷你在想什麼呢？
上周，一個讀者跟我們反映了一件神奇的事情：她學齡前的女兒突然跑過來問他：“媽媽，什麼是黃盤啊？”她隻好用她“人生最快速的腦筋急轉彎”，來敷衍過去孩子的問題。然後她壓抑住心中的怒火，問孩子是誰跟她說過黃盤的事情。得到的答案卻令人詫異：“動畫片裏說的啊”。
她隻好找來孩子看的動畫片來確認，結果發現，原來並不是她看的動畫片的內容，而是優酷在兩集動畫片中，插播了一則廣告，內容是在郭德綱的相聲專場裏，一則關於“黃盤”的段子。
我們看到這個留言之後，也自己用iPad打開優酷確認了一下。的確，在她女兒看的《哆啦A夢》的兩集動畫片之間，優酷插播了不少廣告，其中有大概1/3的概率，廣告會輪播到遇到了郭德綱和於謙兩位的“黃盤”笑話。
作為在少兒頻道推廣優酷付費會員的廣告，相聲內容卻是：
“吃炸醬麵的時候難道離得開黃醬麼？
吃炸醬麵的時候難道不配點黃瓜麼？
吃炸醬麵的時候難道不看點黃盤麼？”
也許是我們想太多了？“黃盤”不是特指色情視頻，就是“黃色的盤子”？但我們不是第一次看郭德綱的相聲了好嗎？相信任何有合理判斷能力的成年人，都能明白“黃盤”是指的什麼，也知道這絕對不是應該在少兒節目中出現的廣告片段。
其實已經不是第一次遇到這樣的事情，3年前，我們剛開始做公眾號不久，就曾有身邊的朋友給孩子用樂視放小熊維尼的時候，發現片頭廣告是尺度非常大的傑士邦避孕套廣告。
3年過去了，隻是老問題變成了新問題。
忽略兒童內容的健康，在我國的大環境之下是一個長期存在的風險。主管部門堅決抵製內容分級，很多家長也不習慣挑選哪些是適齡的內容。在各國家電視台和省級衛視上，天天輪播給孩子洗腦的，大多是像狼羊熊豬提到都覺得難堪的作品。
這樣的大環境，讓視頻網站的少兒頻道成為火爆的兒童影視內容播放平台，畢竟家長可以精心挑選一些孩子適合觀看的內容，避免自家寶寶被動嚐毒。但再小心再認真的家長，估計也沒有預想過，原來視頻平台會強行在動畫片之間插播葷段子等少兒不宜觀看的廣告。
這真的隻是無心之過麼？
看了幾大視頻網站的少兒頻道插播的廣告的品牌，不僅是上麵提到的郭德綱相聲或者避孕套，其實大部分“正常”一點的廣告，也並不是以孩子為目標的，家居、家電、手機遊戲或者衛生巾，哪個是寶寶需要的？
這種錯位的背後，其實是視頻網站將巨大的少兒內容流量，通過廣告銷售實現變現的重要方式。
兒童動畫內容是流量巨大的欄目，但兒童本身並不是廣告的重要目標，指向兒童自己消費的玩具、圖書這些本身也都不是廣告投放的重要客戶。大部分視頻網站的廣告金主，都是生產或銷售麵向成年人商品的客戶。
曾經和幾個在不同視頻平台工作的朋友聊天，發現這些視頻網站，都麵臨著少兒頻道有巨大流量，但無法變現的矛盾。而想到的方式也基本都一樣，就是動畫片的插播廣告絕對不能隻限於兒童玩具等產品，什麼廣告主給的錢多，要的播放量大，就在少兒頻道來插播。反正廣告主看到的就是播放數據，隻要廣告播放量夠多就好，誰管衛生巾廣告的觀眾是女性、男性還是小朋友呢？
但這種對廣告主不負責任，對觀眾更不負責任的投放模式，也許可以獲得現在不錯的數據，完成KPI，拿到獎金。但遲早會受到名為“商業邏輯”的因果報應。
三年前，我們發文的時候，樂視還是如日中天，我們的對它的批評和建議，也是石沉大海，毫無回應。不過三年後，樂視已經是朝不保夕，這兩者之間當然沒什麼因果關係，但是小中見大，一個不注重用戶體驗，不尊重用戶的公司，出現問題也就不難理解了。
三年後，我們希望優酷土豆能做的比樂視當年好一些，真正反省一下自己在少兒動畫內容中，投放這些成人廣告，是否妥當。是否應該改進一下自己的廣告投放機製，做到一個馬雲天天在說的社會責任感和義務呢？
作為阿裏係的子公司，優酷據說也在內部天天學習阿裏那些一二三四五的企業價值觀。據說阿裏的價值體係中，第一條就是：用戶第一、用戶是衣食父母。雖然對於優酷來說，衣食父母是觀眾還是廣告主其實不太好說，但這種一方麵忽悠廣告主，一方麵對兒童觀眾完全不負責任的做法，是對自己父母該做的麼？
畢竟說到父母，我們大多已經是或者未來會是孩子的父母，我們都不希望在自己孩子看動畫片的時候，都必須一直擔心他會不會看到葷段子或者情色廣告吧。
最後更新：2017-09-04 12:45:37