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天貓
天貓快消3C兩大行業Q1增長均超50％，阿裏CEO張勇：天貓將繼續擴大市場份額強化領導地位
8月17日公布的阿裏巴巴集團2018財年Q1財報顯示，天貓實物商品的交易額同比增長達49%。如此大的體量上還能保持快速增長，與天貓服飾、快消食品、3C數碼手機等核心行業增長強勁有關，新零售戰略快速推進下，天貓顯示出增長驚人爆發力與長期耐力。
在各行業中，除了天貓服飾以近八成市場份額一騎絕塵外，天貓在處於領先地位的數碼家電手機和快速消費品行業亦顯示出超強增長，兩大行業在本季度同比增長分別為50%和57%。
對此，阿裏巴巴集團CEO張勇在當晚的分析師電話會上表示，很高興地看到阿裏積極的市場和用戶運營策略得到了廣大用戶的熱烈響應，阿裏將繼續把擴大天貓在B2C領域的市場份額和強化領導地位作為首要目標。
“我們將充分利用平台經濟的先進商業機製所帶來的優勢，將核心電商業務創造的利潤不斷投入到品牌建設，新用戶獲取，物流服務和售後服務體驗等方麵，繼續為強化市場領導地位而努力。”張勇說。
對於阿裏巴巴尤其是天貓的超預期增長，以及市場份額的加速領先，資本市場給予熱烈反饋，盤前大漲超7%，股價破170美元。
天貓快消3C布局未來引領增長
從此前第三方公布的市場數據來看，天貓在兩大行業的出色表現受惠於布局未來。8月15日，全球最大市場調研機構之一的捷孚凱(GfK)最新報告顯示，智能化、時尚化、個性化、定製化是3C家電行業未來發展趨勢，而天貓已成為引領3C家電行業升級的第一平台。
GfK數據顯示，2017上半年，一級能耗空調、大容量洗衣機、多門冰箱、55吋大屏電視等“趨優消費”熱門品類，在天貓增速分別為795%、349%、210%、114%，均達到整體在線增長率的2倍以上，這是天貓引領行業增長搶占未來的關鍵。
天貓618期間，天貓服飾匯聚國內外千餘大牌，3C家電品牌更是推出大量核心尖貨放量供應天貓。其中，手機類目開場僅12分鍾就打破去年7小時的成交額。榮耀、索尼等品牌更是同比增長超過400%。
在快速消費品方麵，通過與全球品牌不斷加速合作，天貓在美妝、母嬰、生鮮、食品酒水等核心業務均保持強勁增長。
近日，天貓快消商超業務宣布啟動北京中心戰略。通過專享城市平台，為北京消費者提供專屬的商品和服務。目前，天貓已在北上廣深杭等11城開通專屬的“城市頻道”，基於天貓海量消費者數據、本地化商品運營數據，為各城市消費者提供專屬商品、智慧推薦和專享補貼。
城市化深度運營的背後，天貓在物流、供應鏈端的優勢正不斷凸顯。在生鮮領域，天貓完成對易果生鮮的3億美元投資，資金主要用於供應鏈和冷鏈倉配建設。根據規劃，到2020年，天貓生鮮將普遍實現“朝發夕食”。
在非生鮮領域，天貓超市已擁有17個專屬倉，總麵積超過100萬平方米，可實現全國1000多個區縣的當日達和次日達。今年，天貓超市還將增加70萬平方米專屬倉儲麵積，年底前倉庫數量有望達到30個。物流能力的不斷提升，讓天貓超市率先推出“包郵不限重”，已成為行業的服務標配。
此外，天貓還聯動盒馬、蘇寧、銀泰、易果生鮮以及眾多品牌合作夥伴，在北京率先啟動“三公裏理想生活區”計劃，為消費者提供基於位置以及線上線下貫穿的全方位“理想生活”。
“天貓速度”背後的新零售布局
在這些“天貓速度”的背後，新零售戰略已成為強大的引擎。線上線下全麵增長為天貓迎來長期利好。越來越多全球大牌將天貓寫入財報，包括歐舒丹、耐克、格力、美的、海爾、安踏等品牌，都在財報中披露了電商業績，並頻頻提及在天貓的增長亮點。比如耐克在近期財報中稱，將持續加強與天貓聯手力推新零售。雙方將就智慧門店等領域展開係統性合作。
以家電領域為例，受惠於天貓海量的消費數據，美的、海爾等大牌已成功孵化出百億級的洗碗機等新興品類。“國民家電”美的今年7月在官微宣布，率先在天貓平台銷售突破百億元，雙方將攜手衝擊年度200億的家電行業新紀錄。
新零售同樣是快速消費品領域銷量增長的“隱形推手”。今年上半年，天貓相繼推出無人零售店、無人口紅售賣機、汽車自動販賣機等無人零售業態。天貓聯合瑪麗黛佳共同打造的無人口紅售賣機先後在杭州、成都等地亮相引發轟動，一天賣出相當於線下專櫃一周的口紅銷量，成功推動國貨品牌銷量創新高。
從早期的小試牛刀，到今天的全麵開花，天貓新零售戰略已在家電和快消等領域展示出驚人的商業力量。
對此，張勇在分析師電話會中表示，阿裏在B2C業務繼續擴大市場領先地位的同時，將在新零售領域繼續嚐試各種商業創新和變革。如在以大數據驅動的人貨場重構的“新零售”戰略思想下，創造出盒馬這樣新的零售物種。
張勇以盒馬等新業態為例，進一步闡述說：為了實現新零售，你必須跳出原本對零售的概念，去突破既有的線上和線下的各種模式。新零售不是從線上到線下，也不是全渠道營銷，而是一種為消費者和商家帶來巨大價值的全新零售業態。盒馬是一個全新的獨特的新零售樣本，為消費者帶來傳統業態無法提供的價值。
“市場也越來越認識到了阿裏經濟生態所孕育的巨大價值。這些結果源自於我們一直堅持既放眼未來進行長期的戰略布局和不斷的創新嚐試，同時又立足於現在通過強大的執行力不斷把戰略暢想變成現實，為客戶創造真正的價值。”張勇說。
最後更新：2017-08-20 01:06:40