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天貓
天貓新零售助推七夕國貨走俏，百雀羚等老字號迎來超高速增長
“這是明代就有的老牌子，素聞古代中國揚州胭脂水粉非常有名，今天入手果然名不虛傳。希望有一天能夠看到，橫行化妝品頂端被全球女人瘋狂追求的不再是法國和美國的品牌，而是中國製造made in China！”
天貓七夕前夕，一位用戶在購買了中華老字號戴春林旗艦店的鴨蛋粉後，在留言中這樣評價道。
戴春林脂粉在天貓七夕節熱銷
在越來越多年輕用戶眼中，百年老店已不再是老掉牙的代名詞，相反，複古潮流體現了反季節的美學，購買國貨品牌更是為國爭光的代名詞。而借助天貓新零售，更是助推今年七夕節的這股國貨複興潮，通過大數據精準預測不同人群需求，百雀羚、周大福、老廟等國貨老字號均迎來不同程度的超高速增長。
國貨化妝品領跑天貓七夕節 年輕用戶獨愛中國風
天貓數據顯示，盡管化妝品、首飾、鮮花和巧克力仍是今年七夕節送禮的主流品類，但相比於前兩年國人對高奢大牌的“非理性推崇”，今年的七夕消費明顯更理性也更富有個性。七夕前夕，眾多老字號和國貨品牌憑借創意營銷、優質選品以及與天貓線上線下聯動，成為領跑線上的一支生力軍，並在海內海外引發國人搶購潮，而上海、深圳、北京、杭州、廣州、蘇州、成都、重慶、武漢、東莞、南京等城市榮登最浪漫的城市排行榜。
在過去幾年，男生們借著七夕買大牌送心儀女生，既送出了麵子也送出了品位；而在更多千禧一代看來，富有創意的中國風單品遠比產品更新迭代緩慢的國際大牌更體現心意和創意；而代表了“回憶殺”的老字號更是放在放諸四海皆經典，這股複古潮流開創的，是一種凝固了的時髦。
作家王安憶在《長恨歌》中描繪的女主角王琦瑤，身著粉紅色緞麵旗袍競選上海小姐，而旗袍也成為今年七夕約會“怎麼穿都不會錯”選項之一。天貓數據顯示，七夕前夕，旗袍這樣的小眾品類同比增幅超80%，成為許多00後約會、90後婚禮必敗單品。
天貓七夕節推出的中國風海報
作為中華傳統節日，七夕節的文化內涵和牛郎織女的古老傳說為年輕用戶傳達情愫提供了浪漫背景。除旗袍這樣的傳統服飾外，其他中國風元素的商品也借此狠狠賺足一把眼球。愛馬仕上下創始人蔣瓊耳親手設計的七夕禮盒，靈感取自傳統敦煌壁畫，以當代農民畫的手法重新演繹了《盛唐婚嫁圖》，同樣成為男生七夕示愛的經典選擇。
與此同時，天貓七夕節期間，老字號品牌如謝馥春、孔鳳春、百雀羚、老廟、周大福都迎來線上超高速增長。
七夕前夕，江蘇本地老字號、187歲高齡的“中華首妝”謝馥春就在天貓連續推出多場直播，幾位妝容一新的“娘娘”輪番與年輕用戶暢聊，為粉絲推介新品和化妝心得。“反差萌”的營銷思路贏得了消費者紛紛買單，謝馥春旗下明星產品鴨蛋粉、桂花油的銷量也在七夕期間節節走高，跟戴春林一樣，許多90後甚至00後留言表示——謝馥春古色古香的包裝盒是自己忍不住剁手的終極理由。
老字號借七夕迎來海內海外複興
借助七夕節這個關鍵時點，百年老字號紛紛謀求品牌年輕化，在天貓新零售大背景下，老樹發新芽成為現實。
如今，謝馥春電商銷售已經占到品牌整體的三分之一，而其在天貓上的銷量更是達到電商渠道的80%，成為品牌邁向年輕化的關鍵一步。
接近90歲的百雀羚以800%的超高速增長成為今年天貓七夕節的一批黑馬，百雀羚在天貓七夕節推出的一刻音樂麵膜通過微淘、微博營造話題，接入天貓直播與年輕用戶持續互動，成為新的話題級產品。而在此之前，百雀羚已接入了天貓數據銀行，七夕前將內容人群打通到鑽展投放，這一係列布局也在七夕期間結出碩果。
跟百雀羚類似，今年七夕節期間，周大福、老廟黃金等品牌，在推出年輕化新品、擁抱越來越快的時尚潮流方麵領先一步。
8月中旬，阿裏巴巴集團CEO張勇與周大福家族接班人鄭誌剛在香港密會，雙方探討了全麵合作意向，很快，這個擁有八十多年曆史的老字號華人珠寶品牌就在天貓七夕節期間以妻喜為主題，推出了係列七夕專屬禮盒，三天時間日均粉絲增長量達1.5萬人，送出4.8萬件七夕禮物包裹。
珠寶首飾另一老字號品牌老廟今年七夕也受到年輕人追捧，一個標誌性的特點是——老廟今年的飾品銷售反超過經典產品黃金，禪悅係列表現極為亮眼，人氣款禪悅降魔金杵，七夕銷售額達到近一個月銷售的50%。
借助天貓出海，這些老字號品牌除了能銷往全中國各省份外，也同樣能觸達海外巨大的消費人群，真正實現“一店賣全球”。
有業內人士總結了上線天貓能為眾多百年國貨品牌帶來的改變：一是打開了銷售通路，把區域品牌變成全國乃至全球品牌，如七夕的人氣同樣推動了五芳齋、稻香村等品牌的高速增長，旗袍等中國風產品，如今能夠熱銷全國甚至海外；二是老品牌年輕化，從七夕數據看，謝馥春、百雀羚的用戶中，25歲以下年輕用戶占比超4成；三是借助於天貓數據，開發更多適合最新潮流的七夕品類和款式，反哺線下。
最後更新：2017-08-25 23:30:27