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傑克蘇帶火了《禦天神帝》，優酷用它做網大的基礎設施實驗
《禦天神帝》係列的成功背後是優酷針對網大的戰略調整與重新布局。
作者 | 黃雲騰
今年7月，網絡大電影《禦天神帝1：雄霸白鹿》、《禦天神帝2：修羅戮神》（以下簡稱《禦天神帝》）在優酷上線。截至目前，該係列在優酷平台上播放量接近2600萬，並登上7月優酷網絡電影播放時長榜首和網絡電影會員拉新榜第二，預計將成為7月份優酷網絡電影分賬票房冠軍。
《禦天神帝》係列的成功背後是優酷針對網大的戰略調整與重新布局。
如今，網大的題材與人口紅利走到盡頭，打破6分鍾怪圈和提升製作規格逐漸成為行業共識。作為一部根據大部頭玄幻網文改編而成的網大作品，由於在製作規格和產品定位的兩層品控，《禦天神帝》上線之初就在播放時長、會員拉新上取得了突出的表現，因此獲得了更多的推薦和站內資源。
而自今年4月18日宣布要做網絡大電影的“水電煤”以來，優酷對網絡大電影的整體規劃也有所調整。“優酷網絡電影的目標是鼓勵好內容、攜手好夥伴、催生好生態。”
“類型明確”的網大作品
根據劉開珞介紹，優酷會從三個維度評估網絡電影作品——認知度（播放量）、喜愛度（播放時長）、吸金度（會員拉新）。同時他認為，在這些維度上表現優秀的作品 “一定是類型明確，同時又帶有鮮明特色的” 。比如《禦天神帝》就是典型的“勵誌成長+喜劇”類型片，玄幻修真題材是這部網大的主要特色。片方表示，一路過關斬將的修真之路，其實也符合現代片中典型的“傑克蘇”路子。
作為一部根據同名小說改編的玄幻網大，《禦天神帝》被優酷視為符合男性市場的標準作品。後者背後也是這幾年網絡大電影的發展縮影——網絡大電影市場整體步入洗牌階段，各平台開始收縮布局規模，主推精品網大與戰略升級。安全的高規格製作和與用戶直接對接的垂直作品取代此前的題材紅利，成為行業的關鍵詞匯。
反映到《禦天神帝》的產出過程，後者因此成為製片方與優酷共同應對這一趨勢的嚐試。
在製作規格上，《禦天神帝》主推“靠譜的班底+經典的故事模型+接地氣的人設”。薑文禦用剪輯師張一凡為該劇擔任剪輯工作。《禦天神帝》的製作班底來自此前的熱門網劇《熱血長安》，劇中布景也全部沿襲自這部網劇。
繁雜的世界觀和故事，導致玄幻IP的改編在網大市場上幾乎是空白，《禦天神帝》自有解決辦法。開篇10分鍾，該片就把整個故事架構都交代清楚了。片方強調，剪輯的標準就是“盡快進入事件”。此外，劇情部分人設和橋段設置、如男配的東北口音，全都出自劇組的後期創作，“為了喜劇效果就幹脆做成東北味兒的”。
事實上，從2014年誕生，網絡大電影市場經曆了接近三年的高速增長，也一直是互聯網內容中的一個重要品類。但其早期的爆發大多得益於題材優勢和人口紅利，隨著後者消失殆盡，網絡大電影也需要加入新的元素，並提供更具特色的標杆作品。
而除去采用網劇規格和製作理念之外，《禦天神帝》也將吸收觀眾反饋作用於作品產出，以期讓產品與用戶連接更為緊密。影片中女主角原本按照劇情走向，將在第二部時因故去世，後續劇情將讓她的靈魂附著在另一個身體上複活，但有網友對未來的續作更換女主表示不滿，《禦天神帝》目前正在根據觀眾反饋調整後續劇情。“能快速吸收觀眾反饋，本身就是網絡電影的優勢。”劉開珞表示。
新體係下的基礎設施建設
目前，優酷網絡電影正在試運行新的分賬規則，脫穎而出的《禦天神帝》也是新規則的首批獲益者。
一定意義上，網絡大電影紅利在去年下半年審查加劇後被徹底打破，主流玩家或多或少麵臨打法轉換。但打造精品化、高規格的網大作品一直是業界共識。同時由於付費模式日趨成熟，視頻網站的商業潛力獲得認可，使得更多平台型玩家願意在網絡大電影的商業模式探索上做出嚐試。
在內容品控上，目前優酷的思路是通過商業模式倒逼資源傾斜，推動良幣驅逐劣幣這一進程在網絡大電影行業快速普及。“單憑播放量分賬的舊模型，導致網絡電影隻要片名刺激、海報吸睛、能讓人看夠前6分鍾就算‘成功’了，缺乏提升內容品質的動力”。劉開珞說。針對這一行業痛點，優酷目前正在試運營新的分賬模式，引入“播放時長”和“會員拉新”兩個考核維度，多方評估一部網絡電影的貢獻，推動行業回歸內容本身。
而借由《禦天神帝》的開發思路，可以看出優酷目前的思路變化。優酷想做的是網絡大電影的“水電煤”，依托優酷平台、阿裏大文娛的資源優勢搭建網絡大電影的基礎設施。
今年4月份，優酷聯手阿裏文學、阿裏影業，宣布啟動網絡大電影“HAO”計劃，未來將投入10億資源發展網絡大電影。“優酷做的不是內容本身，而是平台和規則。優酷網絡電影的目標是鼓勵好內容、攜手好夥伴、催生好生態。”劉開珞表示，“優酷網絡電影希望提供的產品就是一套真正開放的平台。網絡電影生產者可在優酷開設自己的空間，上傳電影後，自主定價並展開自運營，吸引自己的粉絲，接受打賞。各項收入可在後台自動結算，構建‘自成長體係’。”
在《禦天神帝》這個項目上，基礎設施的搭建主要表現為優酷乃至整個阿裏大文娛資源的聯動。優酷運營的“數據浮現機製”構成了優質內容的上升通道，讓好片子自動獲得更多的推薦和站內資源。站內產品運營也依照以往用在頭部劇集和熱門綜藝的經驗進行聯動。遵照網友反饋，《禦天神帝》評論區上線了給片中角色刷遊艇的動畫特效。優酷星球還上線了“劇好玩”活動，號召網友來參與互動。
而作為阿裏大文娛體係中的重要一環，來自阿裏的資源將為未來的優酷網大帶來更多底氣，也將為《禦天神帝》之後的網大項目釋放更多想象力。
阿裏旗下的書旗小說APP重推《禦天神帝》網文，蝦米則對《禦天神帝》主題曲進行了大力推廣。優酷也還在就今後與這類網大發生聯係提出更多設想，“優酷網絡電影做的是平台，隻要題材符合政策，優酷都會向它們敞開大門。”
最後更新：2017-08-20 01:00:26