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馬爺直通車 優酷秋集論道，慈妹兒家依然看好周播模式
出品 ：慈文傳媒股份有限公司
主辦：品牌戰略發展中心傳播關係部
從“黃暴low”到“劇無霸”
網生超級劇集的逆襲之路
全文2220字，約需4分鍾
10月24日，慈文傳媒董事長、總裁馬中駿與檸萌影業創始人兼總裁蘇曉、知名導演曹盾等行業大咖齊聚上海，參加了以“平台賦能內容新物種”為主題的優酷超級劇集論壇，共同探討超級劇集的背後邏輯，揭開內容新物種的獨門秘方。而文叔搭著馬爺的直通車，拉著幹貨滿載而歸~
2014年被譽為網劇元年，2015年網劇迎來大爆發，2016年網劇井噴之勢愈演愈烈，僅僅三年，全網網絡劇總流量實現三年翻三番。到了2017年，平台加碼重推、製作方重金打造、資本持續看好，網劇市場競爭日益白熱化。
如今，傳統意義上的網劇已經擺脫了“黃暴low”的標簽，逐步正規化。熱門IP改編、斥資上億、頂級製作團隊加盟……當網絡劇突破了傳統的桎梏，新的拐點漸顯。精品網劇的集中式爆發，或將助燃其與電視劇正麵交鋒的戰火。
周播適合互聯網
“電視劇”其實是中國特有的概念，在美國稱“電視戲劇”，在蘇聯稱“電視故事片”，在日本稱“電視小說”。
中國電視劇最早可以追溯到1958年北京電視台在演播室以直播方式播出的《一口菜餅子》，當時這個中國首部電視劇隻有一集，長度為20分鍾。
經過59年的發展，中國電視劇的播出形式已經呈現出多元化的趨勢。台播、網播、網台聯動、先網後台……這些播出形式的不同在馬爺看來隻是播放平台不一樣。他說：“實際上我認為劇就是劇，隻不過是以時間的長度來劃分，長度不一樣造成形態的不一樣。”
馬爺早在2012年就唿籲“周播劇”模式，是國內較早一批提倡周播的行業大佬。他曾在接受記者訪問時談到，國產電視劇長期存在過剩現象，這一局麵下周播劇顯得非常必要。
隨著技術發展，網絡視頻的用戶規模進一步擴張。2015年12月到2016年12月，網絡視頻的用戶規模突破5億，手機網絡視頻用戶接近5億，滲透率達到70%。2011-2016年，網絡視頻市場規模也經曆了級躍式增長，預計將於2017年達到856億元，行業進入黃金時期。
付費市場規模也在急劇增長，2016年，預計為96.2億元，並有望在2017年達到142億元。
馬爺認為周播帶給了觀眾期待與互動，同時也帶來了持續的話題量和粉絲。而“付費看劇”這一消費模式，也能給廣告模式帶來更多的可能性。因此，馬爺認為周播非常適合互聯網。
網劇類型化，細分市場
在2016年播放量TOP25的網劇當中，大部分集中在懸疑、喜劇和愛情三種類型。
就題材而言，一個網劇的類型化市場已在逐漸形成。2017年暑期檔，各平台上線的網劇中，都市生活類大大增加，數量有16部，其次，懸疑、偵探推理、喜劇及青春校園類網劇數量也占了較大比重。
但就播放量而言，播放量最高的網劇題材仍集中在古裝劇，古代傳奇和古代言情兩大題材壟斷了暑期檔超過40%的流量。
針對最近大火的《白夜追凶》《無證之罪》《使徒行者》等一係列罪案類型劇，馬爺談到其受眾數據：“一般來說像是《無證之罪》《使徒行者》《心理罪》這種類型劇，應該是女性觀眾看得比較少的，但是《白夜追凶》的女性觀眾數據非常之高。實際上是跟這個劇集的類型也有關，在罪案的類型劇當中，《白夜追凶》的火爆程度已經擴散開了。包括《河神》也是一樣，當然也有演員的關係。但這一類型劇無法跟合家歡這樣的題材去比，尤其是情感類的劇。”
馬爺認為網絡上的類型化越來越明顯，一個好處就是受眾層越來越清晰，針對性會越來越強，隻有少量的超級劇集才有可能男女老少通吃。一般來說，細分人群將成為劇集的主要支撐者。
而對於泛娛樂下的網生內容，馬爺曾說過：“網生代的需求難以一言概之。市場細分，是我們的第一個基本判斷。隨著市場細分，各類網生作品都會有它的市場，網生群體有無限廣闊的空間，要成功，必須找準某一個口味的人群。”
基於對市場細分的理念，慈文逐步摸索，在2016年先後細分出以男性向題材、女性向題材等以受眾細分的內容布局，注重視驪影視、蜜淘影業、微顆影業等年輕化業務團隊的建設，打造多類型業務團隊。
撕掉標簽，內容為王
從2016年的《老九門》開始，網台聯動“分久必合”的大趨勢，將有著豐富經驗、正在努力貼近年輕受眾、苦尋出路的電視台，和不斷崛起的“新勢力”視頻網站粘合在一起，雙方共同合作，探索劇集發展的新路。
如今電視劇、網劇的定義正在日益模煳，“楚河漢界”已經成為過去時。同樣，編劇出身的馬爺也並不希望給自己貼上一個固定標簽。他說：“不管是在哪個平台，本質都是一樣的。作為內容製造者，最重要的就是要製作出好看的、好玩的、精彩的內容，我就是從電影出來的，後來電視劇火了我做電視劇，網絡（劇）火了我做網絡（劇），我現在又幹電影了。”
市場環境發生巨變的情況下，視頻平台也正在發生變革。今年3月阿裏巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東在優酷春集上首次提出“超級劇集”的概念。他認為，有影響力的IP、有號召力的主創以及有電影級製作標準的超級劇集將改變劇集行業。
對此，馬爺曾表示，在新的市場環境中，不管是新生代的網生內容製作公司，還是經驗豐富的老牌製作公司，都有平等的市場機會。用戶願意為內容買單，或者因為內容而成為平台的付費會員，就能證明製作商的實力，贏得市場。
與此同時，內容製作方也麵臨著挑戰，以前是以賣出劇為原則，與播出的好壞沒有太大利益關係，但當用戶來為內容掏錢買單時，競爭的門檻會越來越高，從而倒逼製作出高水準作品。
從網劇到超級網劇，再到超級內容，直到今年超級劇集的提出，概念更迭的背後，反映了網劇的變遷和影視行業的變革。無論是IP還是原創，慈文始終堅持“精品才能講好中國故事”的理念，持續推出題材豐富、內容創新、傳播正能量的一係列優質作品，正如馬爺所說：“是需要兩條腿走路，總的來說，都要去尋找用心寫作的作品”。
監製：米椒君
主編：不會魔法的仙女
采寫/編輯：吉吉
攝影：吉吉
版式 ：隔壁王
最後更新：2017-10-26 11:15:33