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美團點評發布“推廣通”品牌 助力營銷賦能

7月26日，美團點評“推廣通”品牌發布會在北京召開，美團點評高級副總裁張川在會上首度提出“Co-Line Marketing線上線下一體化營銷”這一創新概念。

張川表示，伴隨著互聯網下半場大幕的拉開，營銷也進入了下半場。作為領先的生活服務智能營銷平台，美團點評推廣通致力於為商戶提供“讓生意更為簡單、高效”的線上線下一體化智能營銷體驗。由此，美團點評推出了“Co-Line Marketing線上線下一體化營銷”新理念，其內涵是以消費者為核心，覆蓋生活全場景，利用數據和技術實現線上線下一體化的體驗式營銷。

當營銷進入下半場，麵對複雜的營銷環境的變化，如何在有限的營銷預算內，實現精準、高效營銷；如何享受到移動互聯網時代營銷帶來的價值與紅利，成為商家當下麵臨的挑戰。美團點評作為全球領先的一站式生活服務平台，深度連接線下450萬合作商戶與16個垂直行業，此刻提出“Co-Line Marketing線上線下一體化營銷”概念既代表了營銷新時代的趨勢，也是在營銷方式上賦能商戶的體現。

以消費者為先，覆蓋生活全場景

全場景與全流程是組成“Co-Line Marketing線上線下一體化營銷”的兩大內核。

其中，全場景主要側重於以消費者為中心的生活全場景觸達。時間、地點、人物、環境四大要素隻有同時存在才能完整的構成場景這個概念，單點曝光不能最大限度滿足商戶營銷需求。在美團點評推廣通背後所支撐的數據算法與人工智能等技術，使得準確預測用戶行為和場景，滿足用戶獲取有效信息的需求成為可能。

此外，全場景的維度範疇十分廣泛，跨越地域、跨越行業、跨越線上線下，從本地生活到外地場景，從吃喝玩樂到住宿旅行，從線上數字生活到線下真實生活，用戶全生命周期的行為軌跡得到完整記錄，同時也通過場景的全方位跨越最大限度創造用戶全生命周期的價值。美團點評線上平台的餐飲、娛樂、演出等十餘個頻道與用戶線下生活的餐廳、KTV、電影院等場景一一對應，從而使得線上營銷活動與線下實際消費直接相連，有效提升用戶購買效率。

以融合為徑，聯結消費全流程

全流程則是所見即所得，線上線下消費行為充分融合。現階段來看，生活服務品牌普遍使用的傳統營銷模式中，受眾從一個渠道接觸廣告，再從另一個渠道購買產品，二者之間的消費流程處於低效的斷層狀態。不僅如此，線上營銷對很多品牌來說還存在一定的門檻，純線上或純線下的營銷也讓創意形式和玩法實踐受到較多限製。而場景化、體驗式、跨界式的線上線下一體化營銷為品牌與商家提供了更多創新營銷的空間。

通過美團點評推廣通，商戶信息在線上平台精準曝光，基於LBS定向能力和數據優勢精準觸達目標用戶，用戶直接點擊即可享受到家或到店服務，完成體驗後再回流線上沉澱評價、加入會員等，從而形成二次營銷，進一步提升複購率及忠誠度。美團點評閉環營銷循環正是由此全麵展開，通過實現用戶與商家的深度互聯互通，整合全產業鏈優勢資源。

以生態為帆，駛航智能新營銷

借助美團點評強大的平台優勢，推廣通十分重視生活服務場景的跨邊生態互動。

一方麵以內容賦能用戶，憑借細致的用戶分層劃分了四萬個標簽維度，通過清晰明確的用戶需求模型，智能判斷消費者的各類行為偏好，最大限度實現商客精準匹配； 另一方麵也以效果和服務賦能商戶，簡約而不簡單的操作流程界麵，讓商戶通過便捷操作即可定製個性化推廣計劃，背後的龐大數據、算法支撐、人工智能和深度學習等技術也為商戶優化投放策略、實現效益最大化提供了有力保障。

以信任為期，建立開放營銷生態

迅勐的移動互聯網給網絡營銷所帶來的變革，既是機會也是挑戰，整個數字營銷產業，正在從單點的數字化推送向全場景、全流程的線上線下一體化營銷轉變。為此，美團點評推廣通將通過行業營銷生態重塑與品牌閉環營銷循環，幫助品牌實現品效合一，同時也讓中小商戶感受更為簡單高效的線上線下一體化智能營銷體驗。

鑒於此，一個開放式的營銷生態係統，對於行業各方都有著不容忽視的價值。張川介紹，美團點評將向媒體、商戶和合作夥伴開放數據及內容，建立一個開放的營銷生態。

首先是開放數據，主要針對商戶及合作夥伴的不同需求，開放更多數據維度。其次是開放內容，一方麵對外開放美團點評雙平台自有內容，另一方麵美團點評以1億基金扶持自媒體，歡迎更多優質的外部媒體內容入駐“點評頭條”，並與各大平台進行內容合作。

市場亟需一個站在營銷人及品牌方視角的開放式生態係統，整合全生態渠道、資源、數據，以最大限度地提升營銷效率。推廣通品牌的正式亮相，意味著美團點評將以領航生活服務營銷下半場的姿態，推動行業革新。

會議最後，來自韓時烤肉、眉州東坡、華夏良子、恒企教育等眾多與美團點評有著良好互動的合作夥伴匯聚一堂參與討論，共話生活服務場景營銷趨勢。

最後更新：2017-08-24 23:56:00

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