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天貓
天貓投百億升級超品日 品牌“雙11”活動將成常態化
以天貓為底座的新零售模式再進一步。8月15日，阿裏巴巴集團副總裁靖捷表示，將對天貓超級品牌日全麵升級，未來會投入百億元啟動“雙百計劃”，每年幫助超過100個品牌打造超級品牌日。“全麵升級後，天貓將有更多人力、物力、資金和技術投入到這一品牌項目中，實現全麵爆發、全網傳播、全年增長以及全渠道共贏。”天貓相關負責人表示。
據悉，在“雙百計劃”中，天貓的百億投入將會主要流向核心地標、主流視頻網站、主流報紙、終端、APP和戰略流量等資源，並建立百人團隊服務超級品牌日項目，通過數據分析、營銷策劃、媒介投放等形式，為品牌打造量身定製的“雙11”活動。
同時，在天貓超級品牌日全麵升級的背景下，天貓還啟動了與微博全麵戰略合作的“天V計劃”、線上線下打通的“新零售秀場計劃”以及基於大數據和消費者洞察的“天貓新品創新計劃”。
具體來說，“天V計劃”是“借道”微博資源，形成新的信息流入口，同時打通交易功能，共享數據化資源等；在“新零售秀場計劃”中，蘇寧、銀泰、三江、百聯、盒馬等與阿裏相關聯的零售業態都將會為品牌提供線下秀場，並隨著“天貓出海”項目的推進幫助品牌在全球範圍落地；“天貓新品創新計劃”則是依托於天貓的數據銀行等資源為品牌提供大數據和消費者洞察服務。
值得關注的是，上月，大天貓公關負責人衝虛就曾在的一場小範圍媒體溝通會表示，“天貓是阿裏新零售模式的底座，阿裏會整合集團各方麵的能力來建設。”
而上述三項計劃正可視為天貓對阿裏內部資源的進一步整合。
“天貓平台最大的價值在於每個品牌商都有自己運營陣地，通過自主運營實現爆發並且與消費者深度互動。”根據天貓營銷平台總經理家洛介紹，超級品牌日還將會成為天貓最新營銷產品的體驗平台，未來還會有很多阿裏在新零售端的創新產品應用提供給合作商。
對於升級後的超品日項目，天貓有意將其打造成針對品牌方的常態化“雙11”活動，而根據家洛透露，今年的計劃是合作150個左右的品牌。換言之，全年平均不到3天就會上線一個超級品牌日活動。
當被問及頻繁上演的超品日是否會引發消費者審美疲勞時，靖捷表示對此並不擔心，他認為國內市場足夠大以至於容納這些品牌且不會引發消費者的審美疲勞。
他還表示，天貓最大價值是能夠幫助那些具有明確目標人群、獨特價值主張和完整消費體驗的品牌方找到與之相匹配的獨特消費者人群，“這個價值的體現不僅是其在天貓上的銷售額，同時還有品牌在國內市場全域的銷售以及其在國內的用戶結構。”
最後更新：2017-08-25 00:05:01